Megoldások

Televíziós közönségmérés

A mai fogyasztók többet néznek televíziót, mint valaha, amely rávilágít arra is, hogy miért fontos tudni egy marketingkampány során, mit és hogyan is néznek. Kiterjedt és reprezentatív televíziós panelünkkel mérjük a nézettségi szokásokat másodpercre pontosan, s ezzel feltárjuk a részletes média-elköteleződést. Tekintve, hogy a nézők ma már több képernyő közül választhatnak, közönségmérési technikánkkal képesek vagyunk integrálni ezeket, akár több országban is, legyen szó televízióról, számítógépről, vagy mobilkészülékekről, ezzel segítve ügyfeleink precíz kampánytervezését.

TELEVÍZIÓS NÉZETTSÉG

A televíziós nézettség két pillére a fogyasztó tévénézési viselkedése és a hozzá tartozó demográfiai információk. A háztartás mely tagja nézi melyik műsort? És melyik az a műsor, amit mindannyian együtt néznek? Milyen családi jellemzők (pl. háziállat tartása, jövedelem és iskolai végzettség) állnak összefüggésben a televíziós nézettséggel? Ezen tudás segítségével ügyfeleink finomhangolhatják kampányaikat demográfiai, időbeli és közönség-összetétel tekintetében is.

Hogyan mérÜNK

Panelek
A Nielsen közönségmérésének lényege az elektronikus mérőműszerek alkalmazása. Eszközeink nem csak azt rögzítik, mely csatornát nézték, hanem azt is, hogy ki és mikor nézte, beleértve az időeltolásos televízió-nézést is.

A Nielsen televíziós paneljei több mint 30 országban, öt kontinensen reprezentálják az adott lakosságot. People meter műszereink segítségével mérjük tévénézési szokásaikat, mely rögzíti, mit, mikor, kivel és hányan néznek.

A set-top-boxokból származó adatokkal állandó, valós idejű adatokat szállítunk, ezzel bemutatva a fogyasztók szokásait műsorok és hirdetések tekintetében is. Ügyfeleink megismerhetik, mely hirdetéseket nézték és melyeknek volt a legnagyobb hatása. Azt is elemezzük, a hirdetési blokk mely eleme volt a leghatásosabb.

Miért a Nielsen?

A Nielsen nevéhez köthető a televíziós közönségmérés módszertanának kidolgozása. Amikor alapítónk, Arthur C. Nielsen 1936-ban befektetett az első nézőmérő műszerbe, még csak pár száz volt a világon ezekből. Napjainkban a Nielsen komoly erőforrásokat fordít a technológiára, a módszertanra és a panelbe történő toborzásra, és ez által igyekszik fenntartani piacvezető pozícióját. A világ több mint 40%-ában mérjük a tévénézési szokásokat több száz csatornán: több ezer műsort és több millió nézőt. Módszertanunk nem csak a hagyományos televízióra terjed ki, hanem folyamatosan igyekszünk fejleszteni a számítógépes és a mobileszközökön történő közönségmérést is.