Insight

menyelami lebih dalam konsumen wanita indonesia
Women on couch with glass & smartphone in hand
Artikel

menyelami lebih dalam konsumen wanita indonesia

  • Konsumen Wanita Bersedia Membeli Lebih Banyak agar Terlihat Cantik
  • Belanja Online Rumah Tangga untuk Bahan Makanan di Kalangan Konsumen Wanita Tumbuh 34%
  • Wanita Sedikit Lebih Loyal Terhadap Merek Produk Keuangan Daripada Pria

Secara global, wanita semakin optimistis (+11%) pada Q1 2019 dibandingkan empat tahun lalu (Q1 2015). Dibandingkan dengan lima tahun yang lalu, wanita di Asia Pasifik saat ini semakin optimis daripada wanita di wilayah lain di seluruh dunia. Ada perbedaan besar dalam keamanan finansial dimana mayoritas wanita Asia Pasifik percaya bahwa mereka memiliki cukup uang untuk hidup dengan nyaman, namun hampir 1 dari 3 (29%) wanita berada di ujung bawah spektrum yang hanya memiliki cukup uang untuk memenuhi kebutuhan dasar, dibandingkan 20% untuk pria.

Dari sisi produk, kategori yang sebagian besar digunakan oleh wanita seperti Alas Bedak, Kosmetik, Perawatan Kulit, Kondisioner Rambut dan Pembalut Wanita menunjukkan pertumbuhan yang kuat pada tahun 2019. Karena rela untuk mengeluarkan uang lebih banyak pada kategori yang membuat mereka terlihat cantik, semakin banyak konsumen yang membeli alas bedak dan kosmetik, dan juga lebih sering membeli kondisioner rambut. Mereka bahkan membeli lebih dari sekedar produk perawatan dasar untuk melengkapi rutinitas perawatan kulit mereka.

Hasil studi Nielsen Bricks & Clicks menunjukkan bahwa 59% dari online shopper Indonesia adalah wanita. Penetrasi belanja online rumah tangga pun meningkat dari 1% (2018) menjadi 5% (2019) di kalangan pembeli wanita. Belanja online rumah tangga untuk bahan makanan di kalangan konsumen wanita tumbuh 34% dari 2018 hingga 2019.

Meskipun kesadaran wanita pada aktivitas digital relatif stabil, namun kita masih dapat merebut perhatian konsumen wanita dengan kampanye aktivitas marketing seperti promosi harga, peluncuran produk baru dan promosi produk baru. Tak dapat dipungkiri bahwa “Buy 1 Get 1” masih menjadi promosi digital paling menarik bagi wanita Indonesia yang membeli bahan makanan secara online.

Melihat lebih dalam perilaku wanita sebagai pengguna kategori produk keuangan, wanita (76%) sedikit lebih loyal terhadap merek produk keuangan daripada pria (73%). Di samping itu, 45% pemegang kartu kredit wanita lebih cenderung melakukan penukaran poin hadiah dibandingkan pria (34%).

Read in English

Source: Nielsen RMS 2019, Nielsen Homepanel 2019, Nielsen Plascash Study 2019, Nielsen Shopper Trend 2019, Global Consumer Confidence Index Study 2019, Nielsen BRRM Study 2019, Bricks & Clicks Report