Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan >

Video Game Madden Membawa Pemasaran Memasuki Abad ke-21

3 menit dibaca | November 2008

Dengan 70 juta kopi terjual - dan terus bertambah, sejak dirilis pada tahun 1988, "Madden NFL Football" merupakan video game olahraga paling populer sepanjang masa.

Apa yang mendorong kesuksesan luar biasa dari produk unggulan EA Sports?ย 

Sebuah visi pemasaran yang menggabungkan pemahaman mendalam tentang basis penggemar inti permainan dengan strategi "tiga layar" yang inovatif yang memanfaatkan outlet TV, online, dan ponsel untuk permainan, Matt Foran dari Nielsen Sports, menulis dalam buletin online "Consumer Insight" Nielsen edisi November.

Berkat situs web seperti Xbox Live, para gamer "Madden" dapat online untuk bermain dengan teman dan penggemar anonim di seluruh negeri - menjadikan game ini sebagai pengalaman komunal, kata Foran.

"Madden" juga merupakan salah satu dari sepuluh besar unduhan game mobile: 142.000 pengguna ponsel mengunduh game ini pada bulan Juli 2008, dengan membayar rata-rata $4,34 untuk game ini, menurut Laporan Game Seluler terbaru Nielsen.ย 

Tidak mengherankan jika versi mobile "Madden NFL 2008" didominasi oleh pria. Pada Q2 2008, 78% pengunduh game ini adalah pria. Namun, Foran mencatat, game ini juga lebih banyak diminati oleh kalangan usia paruh baya dibandingkan dengan populasi game mobile secara keseluruhan: 44% pengunduh "Madden NFL '08" berusia antara 45 dan 64 tahun. Sebagai perbandingan, hanya 21% dari keseluruhan pemain game mobile yang termasuk dalam kelompok usia tersebut.

Dan karena gamer video adalah penggemar berat sepak bola (pada tahun 2008, pertandingan NFL telah menarik rating TV 44% lebih tinggi di antara rumah tangga yang memiliki konsol video game daripada yang tidak, menurut Nielsen), EA Sports mengembangkan waralaba "Madden" ke TV.ย 

Perusahaan ini bermitra dengan ESPN untuk menciptakan "Madden Nation," sebuah acara realitas mirip "Survivor" yang ditayangkan di ESPN2, kata Foran. Acara ini, yang menarik rata-rata 300.000 pemirsa setiap minggunya, telah menemukan cara-cara inovatif untuk mengintegrasikan promosi silang tim NFL dan pakaian olahraga.

"Madden" juga telah meraih kesuksesan dengan program ESPN lainnya, seperti "Sunday Countdown" dan "Monday Night Countdown," kata Foran. Program-program ini secara teratur menampilkan segmen "EA Sports Virtual Playbook", di mana analis ESPN membuat diagram permainan menggunakan video game "Madden" dengan grafis yang sangat bagus.ย 

Kesimpulan untuk para pemasar?

Ikuti langkah tim pemasaran "Madden": kehadiran yang kuat di berbagai platform media dan komitmen terhadap keaslian sangat penting untuk menjangkau konsumen abad ke-21 yang semakin berdaya.

Baca artikel lengkapnya.

Lihat edisi terbaru "Wawasan Konsumen".

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa