Lewati ke konten
Wawasan >

Video Game Madden Membawa Pemasaran Ke Abad ke-21

3 menit membaca | Nopember 2008

Dengan 70 juta kopi terjual — dan terus bertambah, sejak dirilis pada tahun 1988, "Madden NFL Football" adalah video game olahraga paling populer sepanjang masa.

Apa yang mendorong kesuksesan liar produk bintang EA Sports? 

Visi pemasaran yang menggabungkan pemahaman mendalam tentang basis penggemar inti game dengan strategi "tiga layar" yang inovatif yang memanfaatkan outlet TV, online, dan ponsel untuk game tersebut, Matt Foran dari Nielsen Sports, menulis dalam edisi November buletin online "Consumer Insight" Nielsen.

Berkat situs web seperti Xbox Live, gamer "Madden" dapat online untuk bermain dengan teman dan penggemar anonim di seluruh negeri — menjadikan game ini pengalaman komunal, catat Foran.

"Madden" juga merupakan salah satu dari sepuluh unduhan game seluler teratas: 142,000 pengguna seluler mengunduh game tersebut pada Juli 2008, membayar rata-rata $4.34 untuk game tersebut, menurut Laporan Game Seluler terbaru Nielsen. 

Tidak mengherankan, versi seluler "Madden NFL 2008" sangat condong ke laki-laki.  Pada Q2 2008, 78% pengunduh game adalah laki-laki.  Namun, Foran mencatat, gim ini juga condong lebih banyak usia paruh baya daripada populasi game seluler secara keseluruhan: 44% pengunduh "Madden NFL '08" berusia antara 45 dan 64 tahun.  Sebagai perbandingan, hanya 21% dari keseluruhan audiens game seluler yang termasuk dalam kelompok usia tersebut.

Dan karena gamer video adalah penggemar berat sepak bola (pada tahun 2008, game NFL telah menarik peringkat TV 44% lebih tinggi di antara rumah tangga dengan konsol video game daripada yang tidak, menurut Nielsen), EA Sports memperluas waralaba "Madden" ke TV. 

Perusahaan bermitra dengan ESPN untuk menciptakan "Madden Nation," sebuah reality show "Survivor" -esque yang ditayangkan di ESPN2, catat Foran.  Acara ini, yang menarik rata-rata 300,000 pemirsa setiap minggu, telah menemukan cara-cara inovatif untuk mengintegrasikan promosi silang tim NFL dan pakaian olahraga.

"Madden" juga telah menemukan kesuksesan dengan program ESPN lainnya, seperti "Sunday Countdown" dan "Monday Night Countdown," catat Foran.  Program ini secara teratur menampilkan segmen "EA Sports Virtual Playbook", di mana analis ESPN membuat diagram drama menggunakan video game "Madden" dengan grafis yang sangat dipaksakan. 

Takeaway untuk pemasar?

Ikuti jejak tim pemasaran "Madden": kehadiran yang kuat di berbagai platform media dan komitmen terhadap keaslian sangat penting untuk menjangkau konsumen Abad ke-21 yang semakin berdaya.

Baca artikel selengkapnya.

Lihat edisi terbaru "Consumer Insight".