Charlie Buchwalter
, Nielsen Online
Setelah menghadiri hampir semua pameran ad:tech selama 10 tahun terakhir, saya harus mengatakan bahwa pameran di San Francisco minggu ini adalah salah satu yang terbaik yang pernah ada. Venue Moscone West sangat bagus, pembicara-pembicara utamanya luar biasa, dan saya mengikuti beberapa panel dengan panelis dan moderator terbaik. Dan tidak ada yang lebih baik daripada bertemu kembali dengan beberapa teman baik yang telah saya kenal selama bertahun-tahun di ruang interaktif.
Orang-orang di socialmedia.com menjadi tuan rumah resepsi Chairman ad:tech pada Senin malam, dan saya memberikan gambaran umum tentang Lanskap Media Online Global" kami. Segera setelah presentasi saya, Tina Sharkey (Chairman & Co-Founder babycenter.com) memoderatori sebuah diskusi panel yang hebat. Salah satu panelis, Carol Kruse, Wakil Presiden Pemasaran Interaktif Global di Coca Cola, memberikan salah satu komentar yang paling berkesan dalam salah satu tanggapannya. Ia mengatakan bahwa SEMUA manajer merek melakukan segala cara untuk membawa digital ke dalam bauran pemasaran mereka.
Saya bertanya, "Carol: setelah 5.000 atau lebih studi efektivitas online yang telah dilakukan selama 10 tahun terakhir, dan semua orang online mengeluh bahwa para pemasar tidak mengeluarkan lebih banyak uang untuk online, mengapa tiba-tiba saja para manajer merek di Coke sangat antusias dengan digital?" Tentu saja, saya sangat berharap untuk mendengar bahwa para manajer merek dan peneliti Coke akhirnya merespons metrik kinerja online, yang jelas-jelas berbicara sendiri, bukan?
Yah, tidak juga. Jawabannya? "Ini benar-benar sangat sederhana. Digital itu seksi sekarang. Lagipula, para selebriti ada di media sosial." Segera setelah kata-kata itu keluar dari mulutnya, saya tahu bahwa Carol mengatakan hal yang benar. Banyak pemain yang telah bekerja sangat keras selama bertahun-tahun untuk menunjukkan nilai yang melekat pada sebuah media yang kami sukai. Dan kita bisa merasakan bahwa setelah bertahun-tahun, media online telah melewati jurang.
-
Baca lebih lanjut dari Charlie Buchwalter dan tim Nielsen Online di blog Connecting the Dots.
