Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Blockbuster atau Bust!

5 menit dibaca | Juni 2009

Virginia Harvey, Layanan Klien, Nielsen Monitor-Plus

RINGKASAN: Apa yang mendefinisikan kesuksesan tertinggi dari sebuah film-menghasilkan hasil penjualan box-office yang tinggi, membangun waralaba merek yang sukses, atau mendapatkan kehormatan tertinggi dengan memenangkan Academy Award? Meskipun jawabannya kemungkinan merupakan gabungan dari ketiganya dan tentu saja masih bisa diperdebatkan, satu hal yang pasti-belanja iklan yang cukup besar berkorelasi dengan tingkat kesuksesan yang tinggi.

Ada tren yang jelas di antara lima nominator yang beruntung...

Slumdog Millionaire-mungkinfilm kejutan terbesar di tahun 2008-membawa pulang Piala Oscar untuk Film Terbaik. Meskipun film ini bukanlah film blockbuster musim panas, begitu pula dengan nominasi lainnya dalam kategori bergengsi ini, ada tren yang dapat dilihat di antara lima nominasi yang beruntung-semua film ini diiklankan pada paruh kedua tahun ini dengan konsentrasi pada kuartal keempat.

Selain itu, semua film tersebut dirilis pada bulan November dan Desember. Dengan hanya satu atau dua bulan sebelum nominasi diumumkan oleh Academy of Motion Picture Arts & Sciences (AMPAS), studio film sangat menyadari bahwa peluang untuk mendapatkan nominasi jauh lebih besar ketika sebuah film dirilis pada akhir tahun. Dan tren membuktikan teori ini. Sebuah tinjauan dari lima tahun terakhir mengungkapkan bahwa hanya satu film yang dirilis di luar kuartal keempat: Dengan tanggal rilis awal Mei, Crash membawa pulang Penghargaan Film Terbaik Academy Award 2005.

10 film teratas di tahun 2008, berdasarkan belanja iklan termasuk empat film yang masuk dalam nominasi...

Pengeluaran musim panas membuahkan hasil

Jangan dulu mengabaikan film-film musim panas! Dari 10 film teratas di tahun 2008, berdasarkan belanja iklan dari bulan Mei hingga Agustus, ada empat film yang masuk nominasi - meskipun bukan untuk Film Terbaik. Film yang menduduki posisi teratas, Kung-FuPanda, menghabiskan(khusus untuk film ini) $40 juta untuk iklan dengan tanggal rilis awal Juni. Menurut Nielsen, penjualan akhir pekan pembukaan di box office mencapai $60,2 juta. Bersaing dengan Kung-Fu Panda untuk Film Animasi Terbaik adalah Wall-E yang berada tepat di belakangnya dengan $38,4 juta untuk belanja iklan studio. Total penjualan akhir pekan mencapai $63,1 juta untuk film Pixar yang sangat dinanti-nantikan ini.

Wall-E meraih enam nominasi mulai dari Best Score hingga Original Screenplay dan bahkan membawa pulang Piala Oscar untuk Film Animasi Terbaik. Dan soundtrack film ini telah terjual sebanyak 39.000 kopi sejak dirilis pada akhir Juni hingga kuartal pertama 2009, menurut Nielsen. Dua film laris musim panas lainnya-HellboyII dan The Dark Knight-keduanyamendapatkan nominasi dalam kategori Tata Rias Terbaik. Belanja iklan untuk Hellboy II mencapai kurang dari $32 juta dan demikian pula dengan The Dark Knight yang menghabiskan $31,5 juta. The Dark Knight juga meraih kemenangan untuk Aktor Pendukung Terbaik, Heath Ledger.

Masuk seperti singa-keluar seperti anak domba

Tidak seperti produk sehari-hari, iklan untuk film bergantung pada membangun antusiasme sebelum pemutaran film dan kemudian menurun secara dramatis setelah film dirilis. Seperti yang ditunjukkan oleh grafik di bawah ini, lonjakan pengeluaran untuk film-film nominasi musim panas 2008 terjadi tepat sebelum film tersebut dirilis. Namun, ada pengecualian, ketika studio akan menghabiskan banyak uang lebih cepat daripada minggu penting sebelum hari pembukaan. The Walt Disney Company menghabiskan $5,2 juta untuk iklan Super Bowl berdurasi 60 detik untuk mempromosikan Wall-E hampir empat bulan sebelum perilisan film tersebut.

Namun, promosi dari mulut ke mulut masih merupakan salah satu bentuk iklan yang paling kuat. Pada akhirnya, tidak terlalu penting apakah film tersebut sukses atau gagal di mata kritikus; publiklah yang pada akhirnya menentukan kesuksesan komersial film tersebut.

Membangun waralaba merek yang jauh melampaui perilisan film yang sebenarnya...

Kelompok pelengkap

Membangun waralaba merek yang jauh melampaui perilisan film yang sebenarnya dapat menjadi upaya yang sukses, namun mahal. McDonald's mungkin merupakan salah satu perusahaan yang paling terkenal untuk jenis iklan ini dalam hal film yang dipasarkan untuk anak-anak. Nielsen melaporkan bahwa dari bulan Mei hingga Agustus 2008, McDonald's bekerja sama dengan Kung Fu Panda untuk menawarkan mainan Happy Meal dengan anggaran gabungan sebesar $ 5,7 juta. Dan Dominos menghabiskan dua kali lipat dari jumlah tersebut-$11,6 juta-ketika mereka bekerja sama dengan waralaba The Dark Knight.

Mungkin sebagian besar orang akan mengingat adegan terkenal di tahun 1982 dalam film E.T. karya Steven Spielberg, saat Elliot menggunakan permen Reese's Pieces untuk memancing alien keluar dari persembunyiannya. Tercatat bahwa M&M's menolak tawaran dari studio, tetapi Reese's dengan senang hati menerimanya, menuai semua keuntungan (dan penjualan) setelah film tersebut dirilis.

Tidak hanya penempatan yang muncul di film, tetapi film itu sendiri muncul di program televisi saat ini. Melihat seluruh program jaringan kabel dan siaran dari bulan Mei hingga Agustus, The Dark Knight memiliki total tiga kemunculan di The Big Bang Theory. Hellboy II memiliki 22 kemunculan dalam acara seperti Americas Got Talent dan Last Comic Standing; dan terakhir, Kung Fu Panda memiliki total 72 kemunculan dalam berbagai program kabel dan jaringan. Jenis penempatannya berkisar dari penyebutan dialog hingga promosi dalam adegan di mana karakter dari film muncul di layar selama beberapa detik.

Pengeluaran diterjemahkan ke dalam penjualan box office...

Membangun kesuksesan

Terlepas dari kemungkinan nominasi, studio film tahu bahwa belanja iklan adalah faktor penting yang berkontribusi terhadap kesuksesan sebuah film. Secara sederhana, belanja iklan diterjemahkan ke dalam penjualan box office. Nominasi adalah krim pelecut dan kemenangan adalah buah ceri di atasnya. Dari empat film yang dinominasikan pada musim panas 2008, The Dark Knight memiliki total penjualan kumulatif sebesar $533,3 juta, yang lebih tinggi dari total penjualan kumulatif Wall-E yang hanya sebesar $223,8 juta-tentu saja sebanding dengan biaya iklan yang dikeluarkan untuk promosi. Dengan musim film musim panas 2009 yang akan segera tiba, hanya waktu yang dapat menentukan film mana yang akan meninggalkan jejak abadi-atau bahkan tak terhapuskan-di hati dan pikiran para penonton. Tidak diragukan lagi, film-film yang berhasil akan memiliki anggaran iklan yang kuat untuk mendukung kesuksesan mereka.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa