Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Pasar & keuangan

Trifekta Tiga Layar Apa Artinya Bagi Para Profesional Pemasaran dan Komunikasi

2 menit dibaca | Februari 2009

Ed Dandridge, Chief Communications Officer, Nielsen

Dahulu sangat sederhana: acara TV ditayangkan di televisi pada waktu tertentu, dan biasanya diulang beberapa bulan kemudian. Jika seseorang tahu bahwa mereka tidak akan berada di rumah untuk menonton sebuah acara, mereka akan menyetel VCR dan menonton acara tersebut di lain waktu. Demikian juga, mengukur jumlah pemirsa juga merupakan hal yang cukup mudah.

Program-program masih ditayangkan pada waktu yang ditentukan di TV, tetapi sekarang diputar ulang jutaan kali di berbagai tempat - di Internet, di DVR, atau di ponsel. Selera orang Amerika terhadap media tetap sekuat sebelumnya dan kita mengkonsumsinya dengan cara baru yang sulit diukur. Era Tiga Layar akan terus berlanjut, dan Nielsen berinovasi dalam analisisnya di semua platform media ini.

Persaingan untuk mendapatkan pemirsa - dan uang iklan - sangat ketat, dan jaringan, studio, dan penyedia konten lainnya menyesuaikan cara mereka memproduksi dan mendistribusikan produk mereka. Dalam berita, semua jaringan utama memiliki situs web interaktif yang mendorong partisipasi pemirsa, dan ada aliran konten yang diproduksi secara khusus untuk web untuk memuaskan selera kita akan berita.

Mungkin contoh terbaik tentang bagaimana Three Screen telah membentuk kembali bagaimana audiens mengkonsumsi media adalah pelantikan Presiden Barack Obama. Pada tanggal20 Januari, lebih dari 37,8 juta orang Amerika menyaksikan prosesi pelantikan melalui televisi - jumlah tertinggi kedua dalam lebih dari 40 tahun pengukuran. Namun, ditambah dengan lonjakan orang yang menonton video streaming di situs Web, maka pelantikan ini mungkin merupakan yang paling banyak ditonton dalam sejarah. Ini merupakan kesimpulan yang sangat tepat untuk kampanye yang memanfaatkan teknologi secara ekstensif, baik dengan mengirimkan berita melalui email tentang pemilihan wakil presiden maupun menggalang dana lebih dari 500 juta dolar secara online.

Sama seperti penyedia konten yang memikirkan kembali cara menjangkau dan melibatkan audiens, demikian juga para profesional komunikasi dan pemasaran. Dulu, hal ini sangat mudah: membuat white paper, menerbitkan siaran pers, dan memasukkannya ke dalam berita. Namun saat ini, karena pasar informasi menjadi semakin kompetitif, terfragmentasi dan interaktif, berkomunikasi dengan klien, karyawan, media dan pemangku kepentingan lainnya membutuhkan pendekatan yang benar-benar terintegrasi.

Apa maksud dari hal tersebut? Alih-alih siaran pers, yang dimaksud adalah "siaran pers cerdas" yang mengintegrasikan video, data, dan komentar dari para pemimpin untuk didistribusikan ke berbagai platform - TV, radio, media cetak, blog, jejaring sosial, newsletter klien, dan email internal.

Dalam minggu mendatang, simak Wire untuk edisi terbaru dari Laporan Tiga Layar Nielsen. Laporan ini akan memberikan wawasan yang lebih luas tentang bagaimana orang mengonsumsi media, dan mengukur bagaimana penggunaan media tersebut berkembang. Laporan ini juga akan memberikan bukti lebih lanjut kepada semua orang yang berkomunikasi untuk mencari nafkah bahwa trifecta tiga layar kini menjadi sangat penting untuk melibatkan para pemangku kepentingan Anda.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa