Darren Moore, Wakil Presiden Riset, Nielsen IAG

Baru-baru ini, Nielsen meluncurkan solusi efektivitas iklan TV Nielsen IAG di Inggris dan mempublikasikan data perdananya di Inggris mengenai iklan TV yang paling berkesan untuk periode 25 Januari hingga 21 Februari. Penelitian ini menunjukkan bahwa iklan Colgate yang menampilkan tes sensitivitas gigi di pusat perbelanjaan adalah iklan yang paling mudah diingat (87 persen lebih mungkin diingat daripada iklan rata-rata), iklan 'pahlawan super' Mr Muscle yang membantu seorang wanita membuka penyumbatan di wastafel menjadikan Mr Muscle sebagai pengiklan yang paling diingat (157 persen lebih mungkin diingat daripada pengiklan rata-rata).

Idealnya, sebuah iklan akan mendapatkan nilai yang bagus berdasarkan berapa banyak orang yang mengingatnya (General Recall) dan juga berdasarkan berapa banyak orang yang mengingat siapa pengiklan tersebut (Brand Recall). Yang pertama adalah ukuran kemampuan sebuah iklan untuk menerobos dan menghasilkan kesan yang mudah diingat dan merupakan indikator utama kekuatan kreatif. Yang kedua mencerminkan dampak, pengukur utama seberapa baik sebuah merek dikomunikasikan melalui sebuah iklan

Iklan 'superhero' Mr Muscle, misalnya, mendapat nilai tinggi dalam Pengingatan Umum dan Pengingatan Merek. Namun, iklan yang memiliki Pengingatan Umum yang jauh lebih tinggi daripada Pengingatan Merek, mungkin mengalami komunikasi merek yang buruk. Sebagai contoh, iklan yang menampilkan pembalap Formula Satu asal Inggris, Lewis Hamilton, mantan juara dunia, yang membantu membangun jembatan besar dari Lego berwarna merah mendapat nilai yang sangat tinggi dalam hal pengingatan iklan, namun relatif rendah dalam hal pengingatan terhadap Santander.