Dengan semakin dekatnya Hari Pemilihan di Amerika Serikat, kampanye politik sedang dalam perlengkapan penuh mempromosikan kandidat mereka di TV, online, dan semakin banyak melalui perangkat seluler.  Sementara penetrasi smartphone hanya mencapai 14 persen selama pemilihan terakhir pada Q4 2008, sekarang berada di 57 persen pada Agustus 2012.  Jadi tidak mengherankan bahwa kedua kandidat partai besar telah mengembangkan aplikasi smartphone dan situs seluler mereka sendiri untuk mempromosikan kampanye mereka kepada audiens pemilik smartphone yang terus bertambah ini.

Selama Agustus 2012, aplikasi resmi dan situs seluler Barack Obama memiliki 2,0 juta pengguna unik, sekitar 1,9 persen dari pemilik smartphone.  Sebagai perbandingan, 1,1 juta pemilik smartphone Amerika menggunakan situs atau aplikasi seluler Mitt Romney.  Menjelang konvensi, kedua kandidat melihat pertumbuhan audiens seluler yang signifikan dengan dua kali lipat jumlah pengguna unik dari Juli, menjadikan Agustus sebagai bulan yang paling banyak dikunjungi sejauh tahun ini.

Orang Amerika juga telah meningkatkan keterlibatan mereka dengan situs dan aplikasi seluler terkait berita, tumbuh dari 38 juta pengguna unik pada awal 2012 menjadi hampir 59 juta pada bulan Agustus. Pemilik smartphone juga menghabiskan lebih banyak waktu dengan konten berita selama menjelang pemilihan, karena waktu yang dihabiskan berubah dari kurang dari setengah jam pada bulan Januari menjadi rata-rata lebih dari 37 menit selama bulan Agustus.

Metodologi

Panel yang terdiri dari 5000+ pemilik smartphone AS dengan aplikasi seluler terukur dan penggunaan Web hanya pada OS Android dan platform iOS.