Pengeluaran iklan global naik menjadi $139 miliar USD pada Q2 2012, naik moderat 2,4 persen dibandingkan Q2 2011, menurut laporan global AdView Pulse triwulanan Nielsen. Dalam tren yang berkelanjutan, pasar negara berkembang mengalami peningkatan yang paling signifikan. Timur Tengah dan Afrika tumbuh 19,6 persen dibandingkan dengan Q2 2011, dan Amerika Latin melihat pengiklan meningkatkan pengeluaran mereka 4,9 persen.

Belanja iklan sedang meningkat secara umum, dengan Eropa tetap sebagai satu-satunya wilayah yang mengalami penurunan dari tahun ke tahun. Meskipun ada pertumbuhan di Inggris, Turki dan Norwegia, pengeluaran konservatif di pasar seperti Yunani, Belanda dan Portugal menyebabkan pergeseran ke bawah sebesar 3,8 persen.

Secara keseluruhan, inkonsistensi regional adalah tema, dengan beberapa negara mencatat peningkatan besar dan yang lainnya turun dari tahun ke tahun. Di Asia-Pasifik, misalnya, pertumbuhan keseluruhan yang moderat (+2,9%) disebabkan oleh peningkatan yang signifikan di negara-negara, termasuk Filipina, Indonesia, dan Hong Kong, yang diimbangi oleh penurunan pasar seperti Korea Selatan dan Australia. Di Amerika Utara, AS tumbuh 2,4 persen sementara Kanada turun dua persen. Belanja iklan di Amerika Latin juga naik (4,9%) meskipun pengeluaran di Meksiko menurun.

Takeaways kunci lainnya:

• Juni melihat pertumbuhan kuartal terbesar, di 3,1 persen.
• Total belanja iklan global untuk paruh pertama tahun 2012 adalah $266 miliar USD.

Metodologi

Nielsen Global AdView Pulse mengukur pengeluaran iklan untuk TV, surat kabar, majalah, radio, luar ruangan, bioskop, dan iklan bergambar Internet. Beberapa pasar mungkin mengecualikan media tertentu karena ketersediaan data.

Sumber data eksternal untuk negara lain yang disertakan dalam laporan ini adalah:

• Argentina: IBOPE
• Brasil: IBOPE
• Kroasia: Nielsen bekerja sama dengan Ipsos
• Mesir: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Prancis: Yacast
• Yunani: Layanan Media
• Hong Kong: admanGo
• Jepang: Nihon Daily Tsushinsha
• Kuwait: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Lebanon: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Meksiko: IBOPE
• Pan-Arab Media: PARC (Pan Arab Research Centre)
• Portugal: Mediamonitor
• Arab Saudi: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Spanyol: Arce Media
• Swiss: Nielsen bekerja sama dengan Media Focus
• UEA: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)