Belanja iklan global meningkat menjadi $139 miliar USD pada Q2 2012, naik 2,4 persen dibandingkan Q2 2011, menurut laporan triwulanan Global AdView Pulse dari Nielsen. Dalam tren yang terus berlanjut, pasar-pasar negara berkembang mengalami peningkatan yang paling signifikan. Timur Tengah dan Afrika tumbuh 19,6 persen dibandingkan dengan Q2 2011, dan Amerika Latin mengalami peningkatan belanja pengiklan sebesar 4,9 persen.

Belanja iklan secara umum meningkat, dengan Eropa tetap menjadi satu-satunya wilayah yang mengalami penurunan dari tahun ke tahun. Meskipun terjadi pertumbuhan di Inggris, Turki dan Norwegia, belanja konservatif di pasar seperti Yunani, Belanda dan Portugal menyebabkan pergeseran ke bawah sebesar 3,8 persen.

Secara keseluruhan, ketidakkonsistenan regional menjadi tema utama, dengan beberapa negara mencatat kenaikan besar dan yang lainnya turun dari tahun ke tahun. Di Asia-Pasifik, misalnya, pertumbuhan keseluruhan yang moderat (+2,9%) disebabkan oleh kenaikan signifikan di beberapa negara, termasuk Filipina, Indonesia, dan Hong Kong, diimbangi oleh penurunan di pasar-pasar seperti Korea Selatan dan Australia. Di Amerika Utara, Amerika Serikat tumbuh 2,4 persen sementara Kanada turun dua persen. Belanja iklan di Amerika Latin juga meningkat (4,9%) meskipun terjadi penurunan belanja di Meksiko.

Hal penting lainnya:

• Bulan Juni mengalami pertumbuhan paling tinggi di kuartal ini, yaitu 3,1 persen.
• Total belanja iklan global untuk semester pertama tahun 2012 adalah $266 miliar USD.

Metodologi

Nielsen Global AdView Pulse mengukur belanja iklan untuk TV, koran, majalah, radio, luar ruang, bioskop, dan iklan tampilan Internet. Beberapa pasar mungkin mengecualikan media tertentu karena ketersediaan data.

Sumber data eksternal untuk negara-negara lain yang termasuk dalam laporan ini adalah:

• Argentina: IBOPE
• Brasil: IBOPE
• Kroasia Nielsen bekerja sama dengan Ipsos
• Mesir PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Perancis: Yacast
• Yunani Layanan Media
• Hong Kong: admanGo
• Jepang Nihon Daily Tsushinsha
• Kuwait PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Lebanon PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Meksiko: IBOPE
• Media Pan-Arab: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Portugal Mediamonitor
• Arab Saudi PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Spanyol Arce Media
• Swiss: Nielsen bekerja sama dengan Media Focus
• UNI EMIRAT ARAB PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)