02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > FMCG & ritel

Pemasaran Hijau Mendorong Pertimbangan dan Pembelian Konsumen Secara Otomatis

1 menit dibaca | November 2012

Penelitian Nielsen menunjukkan bahwa pemasaran ramah lingkungan yang dilakukan oleh para produsen mobil secara efektif mendorong pelanggan untuk datang ke showroom. Ford, Honda, Toyota, Chevrolet, dan Nissan telah menerapkan ide tersebut-dan kini menjadi finalis untuk penghargaan tahunan Nielsen Automotive Green Marketer of the Year yang ketiga kalinya. Sebagai penghargaan bagi merek yang telah membuat langkah terbesar dalam meningkatkan kesadaran konsumen dan memberikan dampak positif pada persepsi konsumen seputar inisiatif ramah lingkungan industri otomotif, penghargaan ini akan diberikan di Los Angeles International Auto Show pada tanggal 29 November.

Pada tahun 2012, dampak iklan ramah lingkungan terhadap pertimbangan pembelian adalah 20 persen lebih tinggi di kalangan konsumen dibandingkan dengan tahun 2011. Fitur-fitur ramah lingkungan juga semakin populer. Dari catatan khusus, 76 persen konsumen yang diwawancarai mengatakan bahwa efisiensi bahan bakar dan MPG yang tinggi adalah sesuatu yang harus dimiliki sebuah kendaraan yang harus dipertimbangkan untuk dibeli.

"Topik pemasaran ramah lingkungan terus mendapatkan momentum dan sangat penting bagi sebuah merek untuk dipertimbangkan oleh konsumen saat ini," kata Lois Miller, presiden, Nielsen Global Automotive. "Penelitian kami mengidentifikasi seberapa efektif produsen mobil dalam meningkatkan kesadaran akan produk, inisiatif, dan inovasi ramah lingkungan mereka. Dengan demikian, kami dapat memahami apakah mereka mampu mengubah persepsi dan pertimbangan secara positif di kalangan konsumen."

Metodologi

Untuk menentukan finalis dan pemenang, Nielsen memanfaatkan tiga studi penelitian untuk menggabungkan tingkat kesadaran dan persepsi di seluruh jenis media. Studi tersebut meliputi:

  • Survei khusus terhadap hampir 2.600 konsumen mengenai kesadaran lintas media dan persepsi mereka terhadap pesan-pesan lingkungan dari merek otomotif
  • Data respon dari 6 juta pemirsa iklan televisi nasional yang dikumpulkan oleh layanan pengukuran efektivitas iklan Nielsen, dengan fokus pada iklan otomotif ramah lingkungan
  • Mengukur sentimen "buzz" di media sosial dalam utas diskusi terkait lingkungan, berdasarkan lebih dari 115.000 pesan media sosial

Produsen mobil yang menayangkan iklan TV nasional dengan tema ramah lingkungan antara bulan Oktober 2011 dan September 2012 memenuhi syarat untuk dipertimbangkan.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.