Lewati ke konten
Wawasan > FMCG & ritel

Pemasaran Hijau Mendorong Pertimbangan Mobil Konsumen, Pembelian

1 menit membaca | Bulan November 2012

Penelitian Nielsen menunjukkan bahwa pemasaran hijau oleh pembuat mobil secara efektif mendorong pelanggan ke ruang pamer.  Ford, Honda, Toyota, Chevrolet, dan Nissan telah mengambil ide itu ke dalam hati—dan sekarang menjadi finalis untuk penghargaan nielsen Automotive Green Marketer of the Year tahunan ketiga. Menyadari merek yang membuat langkah terbesar untuk mendapatkan kesadaran konsumen dan berdampak positif pada persepsi konsumen seputar inisiatif ramah lingkungan industri otomotif, penghargaan ini akan diberikan di Los Angeles International Auto Show pada 29 November.

Pada tahun 2012, dampak iklan hijau terhadap pertimbangan pembelian adalah 20 persen lebih tinggi di kalangan konsumen dibandingkan dengan tahun 2011.  Fitur ramah lingkungan juga mendapatkan uap. Dari catatan khusus, 76 persen konsumen yang diwawancarai mengatakan bahwa efisiensi bahan bakar yang tinggi dan MPG adalah sesuatu yang harus dipertimbangkan kendaraan untuk dibeli.

"Topik pemasaran hijau terus mendapatkan momentum dan sangat penting bagi merek untuk dipertimbangkan oleh konsumen saat ini," kata Lois Miller, presiden, Nielsen Global Automotive. "Penelitian kami mengidentifikasi seberapa efektif produsen mobil dalam meningkatkan kesadaran akan produk, inisiatif, dan inovasi hijau mereka. Kami kemudian dapat memahami apakah mereka mampu mengubah persepsi dan pertimbangan dengan cara yang positif di antara konsumen."

Metodologi

Untuk menentukan finalis dan pemenang, Nielsen memanfaatkan tiga studi penelitian untuk menggabungkan tingkat kesadaran dan persepsi di seluruh jenis media. Studi-studi tersebut meliputi:

  • Survei khusus terhadap kesadaran dan persepsi lintas media terhadap hampir 2.600 konsumen tentang pesan lingkungan oleh merek otomotif
  • Data tanggapan dari 6 juta pemirsa iklan televisi nasional yang dikumpulkan oleh layanan pengukuran efektivitas iklan Nielsen, dengan fokus pada iklan otomotif hijau
  • Mengukur sentimen "buzz" media sosial dalam utas diskusi terkait hijau, berdasarkan lebih dari 115.000 pesan media sosial

Produsen mobil yang menjalankan iklan TV nasional dengan tema hijau antara Oktober 2011 dan September 2012 memenuhi syarat untuk dipertimbangkan.