Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > FMCG & ritel

Dalam Semangat yang Baik Bagaimana Stolichnaya Meningkatkan Pengangkatan Merek sebesar 30,8%

1 menit dibaca | Oktober 2012

Dengan semakin banyaknya merek konsumen yang beralih ke video online dan pemasaran media sosial untuk terhubung dengan konsumen secara online, terdapat kebutuhan industri yang besar untuk membuktikan apakah - dan bagaimana - taktik ini benar-benar berdampak pada niat beli. Analisis Nielsen baru-baru ini mengungkapkan bahwa untuk satu merek minuman beralkohol-Stolichnayaยฎ Vodka-dan platform distribusi video sosial Sharethrough, kombinasi ini menghasilkan dampak merek yang signifikan.

Kampanye Stolichnayaยฎ, "Momen Paling Orisinal, Layak Mendapat Vodka Paling Orisinal", terdiri dari tiga film yang mewujudkan semangat Stolichnayaยฎ. Video-video tersebut didistribusikan secara online oleh Sharethrough sehingga audiens Stolichanaya yang berusia 21-34 tahun dapat menemukan dan berbagi konten secara organik. Bersama-sama, Stolichnaya dan Sharethrough melihat peningkatan merek sebesar 30,8% secara keseluruhan dalam tujuan pemasaran utama kampanye, yaitu minat beli, di antara mereka yang terpapar dengan video tersebut melalui penempatan berbayar dan penayangan bersama.

Klik di sini untuk mengunduh studi kasus.

Metodologi

Nielsen Online Brand Effect, yang sebelumnya bernama Vizu Ad Catalyst, memungkinkan para pengiklan untuk berkolaborasi dengan ekosistem media digital mereka dalam mengoptimalkan metrik pengangkatan merek. Sentimen konsumen ditangkap melalui jajak pendapat web yang mengajukan pertanyaan kepada setiap sampel konsumen untuk mengukur kinerja kampanye terhadap tujuan utamanya. Dengan menggunakan dasbor berbasis web yang intuitif, Stolichnayaยฎ dan Sharethrough mampu mendapatkan pemahaman real-time tentang efektivitas pembangunan merek dari kampanye video online mereka, dan kinerjanya terhadap tujuan pemasaran utama mereka - niat beli. Kinerja elemen kampanye utama yang mendorong peningkatan merek secara keseluruhan - kreatif, frekuensi, dan segmen audiens - juga disorot, memberikan peluang untuk meningkatkan kinerja dalam penerbangan dan di seluruh kampanye.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa