02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Dolar TV Lokal Dapat Membantu Industri Otomotif Membakar Karet di 2013

1 menit dibaca | Desember 2012

Sementara kondisi ekonomi AS masih menjadi topik yang diperdebatkan, sektor otomotif mungkin sedang dalam proses menuju pemulihan, menurut studi Insight Into Action Series terbaru dari Nielsen. Faktanya, industri otomotif siap untuk menjual sekitar 15 juta kendaraan baru di tahun 2012 - angka penjualan yang belum pernah dicapai oleh industri ini sejak tahun 2007.

Pertumbuhan pasar yang tidak terduga bahkan membuat beberapa produsen mobil kesulitan untuk memenuhi permintaan konsumen. Terlebih lagi, kebangkitan sektor ini telah memicu pertarungan untuk memperebutkan pangsa pasar, yang mengarah pada peningkatan iklan. Belanja iklan TV spot di industri otomotif meningkat 26 persen dari Q2 2011 ke Q2 2012. Industri otomotif saat ini menghabiskan hampir $6 miliar per tahun untuk iklan, dan menargetkan hampir setengahnya ($2,8 miliar) untuk iklan TV spot. Campurkan dengan kebangkitan yang kuat, dan media cetak lokal, TV kabel, dan TV spot semuanya dapat memperoleh keuntungan yang bagus.

Pabrik, dealer lokal, dan asosiasi dealer memiliki kebiasaan belanja iklan yang berbeda, dan mereka masing-masing "menyusun" belanja iklan mereka dengan cara yang unik. Belanja iklan pabrik umumnya tersebar di majalah, TV spot, serta siaran dan kabel. Asosiasi dealer cenderung berpegang teguh pada iklan TV spot. Menariknya, dealer lokal terus menghabiskan sekitar dua pertiga dari belanja media mereka di media cetak dan hanya menggunakan sekitar sepertiga dari anggaran iklan mereka di TV spot.

Kebangkitan mobil buatan Amerika juga bisa jadi sedang terjadi - terutama di Midwest, di mana pembeli lebih memilih kendaraan domestik. Kota-kota seperti Des Moines, Iowa, Green Bay, Wis. dan Cleveland masing-masing memiliki indeks yang lebih tinggi dalam hal pembelian mobil Amerika. Pasar mewah juga siap untuk mendapatkan keuntungan potensial, sebagian didukung oleh konsumen Hispanik. Di Seattle, misalnya, lebih dari seperempat pembeli mobil yang mencari mobil mewah adalah orang Hispanik, sebuah elemen penting ketika menargetkan pasar ini.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.