Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Dari Futbol ke Sepak Bola: Bagaimana NFL dan Sepak Bola Bersaing untuk Memperebutkan Pemirsa Hispanik Amerika

2 menit dibaca | April 2013

Oleh Eva Gonzalez, Direktur Eksekutif, Diverse Consumer Insights, dan Trini Monistere, Sr. Koordinator Penelitian

Fรบtbol telah lama menjadi raja olahraga di kalangan Hispanik, namun penelitian terbaru menunjukkan bahwa banyak orang Latin di AS mulai menyukai sepak bola Amerika dan NFL. Musim NFL 2012 menarik rekor jumlah penonton Hispanik, dan Super Bowl XLVII menarik hampir 10 juta penonton Latin berusia 12 tahun ke atas. Jadi berapa lama sepak bola akan mempertahankan mahkotanya, atau apakah NFL telah mengungguli permainan yang indah ini?

Pemasar yang dapat memanfaatkan kelompok penggemar NFL Latino yang berkembang pesat ini menyiapkan diri mereka untuk sukses, tetapi tidak semua orang Hispanik sama dan pemasar yang cerdas perlu mengetahui perbedaannya.

NFL Semakin Populer di Kalangan Orang Latin yang Berbahasa Inggris

Penonton NFL di kalangan orang Latin didominasi oleh konsumen yang sebagian besar berbicara dalam bahasa Inggris, atau hanya bahasa Inggris. Sebaliknya, orang Hispanik yang berbicara dua bahasa dan berbahasa Spanyol sangat menyukai (97%) Sepak Bola Nasional Meksiko.

file

Negara Asal Mendorong Preferensi Olahraga

Preferensi olahraga tidak hanya bergantung pada bahasa yang digunakan oleh orang Latin. Pemasar yang sukses harus sangat menyadari beragamnya adat dan kebiasaan orang Hispanik. Sebagai contoh, orang Hispanik keturunan Meksiko dan Karibia lebih cenderung menonton NFL, sementara pertandingan sepak bola masih mendominasi layar televisi di Amerika Selatan dan Tengah serta Meksiko.

file

Sepak Bola Tetap Relevan Secara Budaya

Kelihatannya NFL telah berhasil merayu pasar Hispanik yang menguntungkan dengan memanfaatkan orang Hispanik yang berbahasa Inggris, tetapi NFL masih memiliki peluang dengan orang Latin yang berbahasa Spanyol dan dwibahasa. Untuk itu, kami berharap selera kelompok ini terhadap sepak bola Amerika akan tumbuh seiring dengan akulturasi konsumen. Konsumen Hispanik yang berbahasa Spanyol dan dwibahasa menunjukkan ketertarikan terbesar terhadap pertandingan fรบtbol yang dimainkan di tingkat nasional. Pertandingan fรบtbol nasional yang menampilkan Meksiko adalah salah satu properti olahraga terpanas dan menarik banyak penonton di antara para penggemar olahraga berbahasa Spanyol. Mengingat bahwa 73 persen orang Meksiko-Amerika sebagian besar berbicara dalam bahasa Spanyol atau dwibahasa, pertandingan-pertandingan ini merupakan taruhan yang pasti untuk menarik banyak penonton, yang menekankan pengaruh gabungan antara bahasa dan negara asal.

Ini adalah Fourth Down dan Goal. Menjangkau dan Beresonansi dengan Konsumen Hispanik

Konsumen Hispanik meningkatkan keterlibatan mereka dengan sepak bola Amerika dan memberikan pemasar peluang yang terbuka. Namun, sepak bola tradisional tetap menjadi bagian dari budaya Latin, yang memberikan para pemasar berbagai cara untuk menjangkau konsumen. Dengan lebih dari 52 juta konsumen Hispanik di AS, sangat penting bagi perusahaan untuk menjangkau dan beresonansi dengan konsumen Hispanik.

Jadi, apakah NFL telah mengungguli sepak bola? Tidak. Meskipun NFL telah berkembang pesat, dan sebenarnya lebih populer di segmen kecil, sepak bola masih mendominasi. Baik sepak bola maupun sepak bola sangat penting bagi orang Hispanik Amerika, dan mereka yang menontonnya, lebih memilih fรบtbol dalam bahasa Spanyol. Meskipun orang Amerika Meksiko mendominasi pangsa pemirsa, pesan yang berbeda diperlukan untuk sejumlah orang Latin yang berasal dari Amerika Selatan dan Tengah.

Untuk wawasan lebih lanjut, unduh laporan Nielsen's From Fรบtbol to Football. Laporan A Matter of Passion.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa