Karena pengiklan bertujuan untuk menonjol dalam lanskap media yang terfragmentasi saat ini, iklan hanyalah bagian dari formula untuk menjangkau konsumen. Menciptakan identitas merek yang mudah diingat dengan beresonansi dengan konsumen sama pentingnya, dan beberapa pesan beresonansi lebih baik daripada yang lain, menurut laporan Trust In Advertising terbaru Nielsen. Nielsen Global Survey of Trust in Advertising mensurvei lebih dari 29.000 responden Internet di 58 negara untuk mengukur sentimen konsumen pada 19 bentuk format iklan berbayar, diperoleh, dan dimiliki.

Empat puluh tujuh persen responden global setuju bahwa iklan lucu paling bergema. Secara regional, responden survei di Amerika Utara, Eropa, Timur Tengah, dan Afrika menunjukkan bahwa iklan yang membuat mereka tertawa paling menarik. Namun, di Amerika Latin dan kawasan Asia-Pasifik, 57 persen responden survei menunjukkan bahwa iklan autentik yang menampilkan situasi kehidupan nyata paling bergema. Tema iklan lain yang beresonansi secara global termasuk tema yang berorientasi keluarga atau kesehatan (keduanya 38%).

"Bagi pengiklan, sangat penting bagi konsumen untuk membuat hubungan yang berkesan dan bermakna dengan pesan dan merek," kata Randall Beard, kepala global, Advertiser Solutions di Nielsen. "Terlepas dari format penayangan iklan, baik itu cetak, papan reklame, TV, atau online, yang secara efektif menjangkau konsumen didasarkan pada memiliki pesan yang berdampak baik bagi konsumen ketika membuat keputusan pembelian. Keputusan yang menguntungkan ini adalah metrik utama ROI pemasaran. Penelitian Nielsen baru-baru ini telah menemukan bahwa meskipun nuansa regional dalam preferensi memang ada, kelegaan komedi, situasi yang dapat dihubungkan, dan mereka yang berfokus pada tema keluarga dan kesehatan berbicara kepada hati dan pikiran konsumen di seluruh dunia."

METODOLOGI

Nielsen Global Survey of Trust in Advertising dilakukan antara 18 Februari dan 8 Maret 2013, dan mensurvei lebih dari 29.000 konsumen di 58 negara di seluruh Asia-Pasifik, Eropa, Amerika Latin, Timur Tengah, Afrika, dan Amerika Utara. Sampel memiliki kuota berdasarkan usia dan jenis kelamin untuk setiap negara berdasarkan pengguna Internet mereka, dan ditimbang untuk mewakili konsumen Internet dan memiliki margin of error maksimum ±0,6%. Survei Nielsen ini didasarkan pada perilaku responden dengan akses online saja. Tingkat penetrasi internet bervariasi menurut negara. Nielsen menggunakan standar pelaporan minimum 60 persen penetrasi Internet atau 10 juta populasi online untuk inklusi survei. Survei Global Nielsen, yang mencakup Survei Keyakinan Konsumen Global, didirikan pada tahun 2005.