Karena pengiklan ingin menonjol dalam lanskap media yang terfragmentasi saat ini, iklan hanyalah sebagian dari formula untuk menjangkau konsumen. Menciptakan identitas merek yang mudah diingat dengan beresonansi dengan konsumen sama pentingnya, dan beberapa pesan beresonansi lebih baik daripada yang lain, menurut laporan Trust In Advertising terbaru dari Nielsen.Nielsen Global Survey of Trust in Advertising mensurvei lebih dari 29.000 responden Internet di 58 negara untuk mengukur sentimen konsumen terhadap 19 bentuk format periklanan berbayar, yang didapat, dan yang dimiliki.

Empat puluh tujuh persen responden global setuju bahwa iklan yang lucu adalah yang paling menarik. Secara regional, responden survei di Amerika Utara, Eropa, Timur Tengah, dan Afrika mengindikasikan bahwa iklan yang membuat mereka tertawa adalah yang paling menarik. Namun, di Amerika Latin dan kawasan Asia Pasifik, 57 persen responden survei menyatakan bahwa iklan yang otentik yang menampilkan situasi kehidupan nyata adalah yang paling menarik. Tema iklan lain yang beresonansi secara global termasuk yang berorientasi pada keluarga atau kesehatan (keduanya 38%).

"Bagi para pengiklan, sangat penting bagi konsumen untuk membuat hubungan yang mudah diingat dan bermakna dengan pesan dan merek," kata Randall Beard, kepala global, Solusi Pengiklan di Nielsen. "Terlepas dari format penyampaian iklan, baik itu cetak, billboard, TV, atau online, menjangkau konsumen secara efektif bergantung pada pesan yang berdampak baik pada konsumen ketika membuat keputusan pembelian. Keputusan yang menguntungkan ini adalah metrik utama dari ROI pemasaran. Penelitian Nielsen baru-baru ini menemukan bahwa meskipun nuansa regional dalam preferensi memang ada, namun iklan-iklan yang bernuansa komedi, situasi yang berhubungan dengan kehidupan sehari-hari, dan iklan-iklan yang berfokus pada tema keluarga dan kesehatan lebih menyentuh hati dan pikiran konsumen di seluruh dunia."

METODOLOGI

Nielsen Global Survey of Trust in Advertising dilakukan antara 18 Februari dan 8 Maret 2013, dan mensurvei lebih dari 29.000 konsumen di 58 negara di seluruh Asia Pasifik, Eropa, Amerika Latin, Timur Tengah, Afrika, dan Amerika Utara. Sampel memiliki kuota berdasarkan usia dan jenis kelamin untuk setiap negara berdasarkan pengguna Internet mereka, dan diberi bobot untuk mewakili konsumen Internet dan memiliki margin kesalahan maksimum ± 0,6%. Survei Nielsen ini didasarkan pada perilaku responden yang memiliki akses online saja. Tingkat penetrasi internet bervariasi di setiap negara. Nielsen menggunakan standar pelaporan minimum 60 persen penetrasi Internet atau 10 juta populasi online untuk dimasukkan ke dalam survei. Survei Global Nielsen, yang mencakup Survei Kepercayaan Konsumen Global, didirikan pada tahun 2005.