Orang Afrika-Amerika, Asia-Amerika, dan Hispanik-konsumen "Multikultural"-menguasai industri musik. Menurut proyeksi Biro Sensus AS saat ini, konsumen Amerika semakin menjadi konsumen multikultural; diperkirakan akan menjadi mayoritas populasi AS pada tahun 2043. Mengingat konsumen multikultural menyumbang 31 persen dari total pengeluaran untuk musik dan, rata-rata, membelanjakan $7 lebih banyak untuk musik daripada total pasar, kelompok yang sedang berkembang ini semakin mempengaruhi pasar musik.
Konsumen ini tidak hanya membentuk selera musik penduduk AS secara keseluruhan, tetapi mereka juga menciptakan cara-cara baru dan inovatif untuk menemukan, membeli, dan berbagi musik. Perusahaan yang ingin memahami masa depan musik perlu memperhatikan kebiasaan konsumen demografis yang terus berkembang ini.
Lima puluh tiga persen dari populasi Multikultural berusia di bawah 35 tahun, dibandingkan dengan 45 persen dari total populasi negara. Dan di antara generasi Milenial yang kritis, 40 persen di antaranya adalah Multikultural. Generasi Milenial Multikultural masih cukup muda untuk menganggap musik sebagai komponen penting dalam hidup mereka dan cukup dewasa untuk memiliki uang untuk dibelanjakan. Dan dengan konsumen muda yang memimpin tren dalam penggunaan smartphone, streaming online dan media sosial, mereka telah menjadi aset penting bagi industri musik.
Kemajuan teknologi telah mengubah secara dramatis cara semua konsumen membelanjakan uang mereka-terutama dalam hal musik. Beberapa dekade yang lalu, seorang pencinta musik akan membeli album rekaman dan memutarnya di HiFi. Saat ini, penggemar musik memiliki lebih banyak cara untuk mendengarkan musik. Mereka dapat mendengarkan lagu-lagu favorit mereka di YouTube, mengunduh satu lagu dari ponsel pintar mereka dalam hitungan detik atau dengan mudah menemukan tiket online untuk melihat artis dalam konser. Musik live telah menjadi sangat penting bagi konsumen Multikultural, dengan komponen terbesar dari pengeluaran musik adalah untuk konser dan acara live lainnya.
Teknologi juga telah mengubah cara konsumen menemukan musik baru. Alih-alih terbatas pada tempat umum seperti halaman sekolah atau tempat kerja, konsumen sekarang dapat menjelajahi musik baru di berbagai platform sosial yang berbeda. Para artis saat ini sering kali ditemukan di berbagai situs sosial, seperti YouTube, SoundCloud, dan sejenisnya.
Jadi, meskipun konsumen Multikultural melaporkan bahwa mereka mendengarkan musik selama 19 jam per minggu, yang hampir sama dengan jumlah waktu yang sama dengan total populasi, pengalaman mereka sangat berbeda. Dengan jumlah pendengar muda yang lebih banyak daripada populasi secara keseluruhan, konsumen Multikultural lebih cenderung menggunakan media sosial dan berbagai bentuk teknologi untuk menemukan musik baru dibandingkan dengan populasi lainnya. Sekitar 54 persen pendengar Multikultural mengandalkan radio siaran untuk menemukan musik baru, dibandingkan dengan 64 persen orang kulit putih non-Hispanik.
Musik sedang dan akan semakin didorong oleh arus utama baru-konsumen multikultural. Jadi, bagaimana industri musik dapat menemukan konsumen ini? Audiens multikultural lebih cenderung menjadi pengadopsi awal teknologi dan perangkat baru daripada populasi secara keseluruhan. Ponsel juga penting untuk menjangkau konsumen Multikultural: ponsel pintar memungkinkan mereka untuk mendengarkan, membeli, dan berbagi musik dalam hitungan detik. Kemampuan untuk mencicipi dan mengakses spektrum gaya yang luas dan merangkul perpaduan kreatif dari genre, bahasa, dan budaya sangat memengaruhi musik yang didengarkan oleh audiens yang terhubung ini dan artis yang mereka ikuti. Penggemar musik multikultural membentuk musik dan meningkatkan kepercayaan diri budaya serta keterkaitan global. Dan dalam prosesnya, mereka menciptakan peluang pemasaran baru untuk promosi barang dan jasa lintas platform yang akan terus berkembang di masa depan.
Untuk wawasan tambahan tentang pendengar musik multikultural, unduh laporan terkait:
