Konsumen Afrika-Amerika menjadi lebih relevan dari sebelumnya di pasar hiburan yang terus berubah. Tujuh puluh tiga persen orang kulit putih dan 67 persen orang Hispanik percaya bahwa orang Afrika-Amerika memengaruhi budaya arus utama-dan jumlah pemirsa dan pendengar mendukung hal ini. Akibatnya, pilihan mereka mempengaruhi seluruh industri hiburan. Untuk menarik perhatian demografis yang berpengaruh ini, pemasar harus memahami selera dan kebiasaan khusus orang Afrika-Amerika untuk menyediakan konten yang paling sesuai dengan minat dan kebutuhan mereka.
Realitas Penonton TV dan Film
Orang Afrika-Amerika adalah pemirsa televisi yang rakus. Pada tahun 2013, mereka menonton lebih dari tujuh jam sehari! Ini adalah waktu (dan program) yang lebih banyak daripada demografi lainnya - 37 persen lebih banyak. Selain TV tradisional, konsumen Afrika-Amerika secara terbuka merangkul saluran media baru. Rata-rata, mereka menghabiskan enam jam dan 22 menit per bulan untuk mengonsumsi media di pemutar DVD atau Blu-Ray, hampir delapan jam per bulan untuk mengonsumsi media di konsol game, dan enam jam dan 39 menit per bulan untuk menonton video di ponsel - melampaui semua demografi lain di ketiga platform penayangan. Mereka juga 19 persen lebih mungkin untuk menggunakan layanan video on demand gratis dari TV kabel dan 10 persen lebih mungkin untuk menggunakan layanan video on demand streaming gratis (baik untuk acara TV maupun film). Konsumsi media yang sangat besar dari kelompok ini menghadirkan peluang dalam memprogram konten dan iklan untuk menarik perhatian pemirsa ini.
Para Pembuat Cita Rasa di Puncak Tangga Lagu Musik
Seperti halnya TV, orang Afrika-Amerika adalah pencipta musik yang hebat. Artis Afrika-Amerika di berbagai genre muncul di antara artis terlaris selama era SoundScan*. Beberapa musisi yang menduduki puncak tangga lagu termasuk Raja Pop Michael Jackson (lebih dari 34 juta rekaman terjual hingga saat ini), mendiang rapper Tupac Shakur (29 juta), penyanyi Boyz II Men (lebih dari 24 juta), dan Ratu R&B Soul Mary J. Blige (lebih dari 24 juta), dan masih banyak lagi.
Konsumen musik Afrika-Amerika juga menduduki peringkat teratas. Mereka berada di urutan kedua setelah Hispanik dalam hal pendengar radio, dengan 92 persen orang Afrika-Amerika mendengarkan radio setiap minggunya. Ini berarti mereka menghabiskan 62 jam dan 51 menit per bulan untuk mendengarkan radio AM/FM. Dan seperti halnya dengan video, mereka juga cepat mengadopsi platform radio dan musik yang inovatif. Orang Afrika-Amerika 12 persen lebih mungkin mendengarkan radio terutama secara online dan 9 persen lebih mungkin memiliki langganan streaming berbayar daripada rata-rata orang Amerika. Secara umum, para streamer juga 11% lebih mungkin merupakan orang Afrika-Amerika daripada rata-rata pengguna Internet dewasa.
Game Changersย ย ย ย ย ย ย ย ย ย ย ย ย ย ย
Orang Afrika-Amerika berada di persimpangan antara video game dan teknologi. Mereka tenggelam dalam budaya video game-mereka 50 persen lebih mungkin membaca majalah game dua mingguan atau bulanan di tablet dan 40 persen lebih mungkin membaca majalah game dua mingguan atau bulanan di e-reader daripada rata-rata pengguna Internet dewasa.
Seiring dengan perubahan lanskap hiburan saat ini dan berevolusi dengan teknologi baru, konsumen hiburan menjadi semakin beragam. Dan setiap segmen konsumen memiliki kepribadian dan preferensi idiomatis tersendiri yang dapat membuat pemasaran menjadi lebih menantang-tetapi juga lebih bermanfaat-dari sebelumnya. Memahami perilaku konsumsi Afrika-Amerika dapat membawa perusahaan selangkah lebih maju dalam menyesuaikan pesan pemasaran mereka kepada konsumen yang penting dan berpengaruh ini.
*Era SoundScan terdiri dari tahun 1991-sekarang.
