Banyak faktor eksternal membuat tanda mereka di pasar periklanan global selama kuartal kedua — Timur Tengah & Afrika terus menderita perang dan penyakit yang melemahkan; ekonomi zona euro kecewa setelah terkena dampak krisis di Ukraina; dan Brasil menjadi tuan rumah Piala Dunia, tetapi masih berhasil mengalami tahun ekonomi terburuk sejak krisis keuangan. Terlepas dari berita negatif yang sedang berlangsung yang menjadi berita utama pada kuartal kedua, kepercayaan konsumen global cukup naik—naik satu poin persentase dari Q1 ke 97.

Ketika optimisme pekerjaan global mencapai 50% untuk pertama kalinya sejak 2007, dan kepercayaan regional meningkat di Amerika Utara dan Eropa, pengiklan secara global meningkatkan pengeluaran sebesar 3,1% pada Q2 meskipun ada berita buruk yang menyelimuti gelombang udara—dalam upaya untuk memenangkan konsumen yang semakin optimis.

Untuk pertama kalinya dalam hampir tiga tahun, pasar periklanan Eropa Barat menunjukkan hasil positif—naik +0,3% ketika melihat Q2 2014 vs Q2 2013. Meskipun paruh pertama tahun 2014 masih menunjukkan hasil negatif untuk wilayah tersebut (turun -0,8%), meningkatnya pengeluaran iklan dari pasar utama seperti Inggris (naik +2,7%) dan Spanyol (naik +3,0%) dapat memberikan pasar momentum yang dibutuhkan untuk melanjutkan pertumbuhan hingga kuartal ketiga. 

Unduh laporan untuk mempelajari lebih lanjut.