Bulan Juni telah tiba, dan begitu juga dengan musim festival musik musim panas. Governors Ball di New York City mengawali bulan ini, dengan celana super ketat Drake yang hampir membuat heboh internet, yang kemudian disusul oleh Bonnaroo. Firefly Music Festival dimulai pada hari Kamis ini, dan Warped Tour juga memulai rangkaian empat bulannya minggu ini.
Acara-acara ini menarik banyak penonton dari kalangan anak muda: sekitar 32 juta orang menghadiri setidaknya satu festival musik di AS setiap tahunnya, 46% di antaranya adalah generasi Milenial berusia 18-34 tahun. Jadi, kategori produk apa yang disukai oleh para penggemar festival ini, dan jenis merek apa yang dapat memperoleh manfaat dari sponsorship dan kerja sama?
Salah satu area peluang yang besar adalah layanan seluler dan teknologi. Menurut Laporan Wawasan Penonton Nielsen: Penggemar Festival, 82% dari peserta festival memiliki ponsel/smartphone. Jadi tidak mengherankan jika kita akan melihat merek dan penyedia layanan telepon seluler di seluruh festival musik musim panas ini. Meskipun 41% telah menggunakan penyedia layanan seluler mereka selama empat tahun atau lebih, para penggemar festival 42% lebih mungkin untuk berganti layanan dibandingkan populasi AS pada umumnya-terutama untuk teknologi terbaru. Demikian pula, para pengunjung festival lebih cenderung menggunakan perangkat seluler mereka untuk lebih dari sekadar bersilaturahmi. Faktanya, para penggemar festival kemungkinan besar menggunakan ponsel cerdas mereka sebagai cara utama untuk mendengarkan musik-74% menggunakan ponsel cerdas mereka untuk mendengarkan musik.
Penggemar festival juga 33% lebih mungkin menggunakan ponsel mereka untuk mengirim pesan video dan 84% lebih mungkin melakukan streaming musik melalui aplikasi dalam seminggu.
Namun, para penggemar festival tidak hanya bersemangat dengan musik dan teknologi. Mereka mengandalkan minuman berenergi untuk membuat mereka tetap bersemangat di festival, karena lebih dari satu dari lima orang mengonsumsi minuman berenergi, 32% lebih banyak daripada konsumen pada umumnya. Sedangkan untuk minuman 21+, pengunjung acara yang berusia di atas 21 tahun 13% dan 4% lebih mungkin untuk minum tequila dan bir impor daripada rata-rata orang Amerika berusia 21 tahun ke atas.
Dalam hal pakaian dan belanja, para penggemar festival ingin tampil menarik-lebih dari setengahnya (54%) pernah pergi ke mal dalam satu bulan terakhir. Apa yang mereka beli? Pakaian kasual. Sepatu kets sangat populer di antara kelompok ini (24% telah membeli alas kaki dalam tiga bulan terakhir).
Terakhir, penggemar festival suka wangi seperti penampilan mereka: 59% menggunakan parfum, dengan lebih banyak yang menggunakan aroma cair (19% lebih banyak) dan aroma semprot (10% lebih banyak) daripada populasi AS pada umumnya.
Peluang apa lagi yang tersedia untuk merek? Lebih dari 28% penggemar festival tidak dapat menghadiri festival atau tidak memiliki rencana saat ini tetapi ingin hadir di masa depan-yang berarti ada sejumlah besar penggemar musik yang dapat dilibatkan di luar lokasi festival.
Metodologi
Laporan Wawasan Penonton: Penggemar Festival mengidentifikasi profil target penggemar festival dengan menggunakan studi Nielsen Music 360 U.S.. Ini adalah pandangan mendalam yang komprehensif tentang interaksi konsumen dengan musik di AS. Data untuk penelitian ini dikumpulkan pada bulan Agustus dan September 2014 dari 2.581 responden. Data ini kemudian dibobotkan ke populasi Sensus AS berdasarkan usia, jenis kelamin, ras, pendidikan, dan ukuran rumah tangga. Profil Penggemar Festival kemudian dibuat dengan menggunakan responden, dalam studi Music 360 yang menyatakan niat mereka untuk menghadiri salah satu dari 35 festival musik yang diteliti. Perilaku Music 360 lebih lanjut serta data Simmons dan MRI kemudian ditabulasikan terhadap target khusus ini. (Festival termasuk: Coachella, SXSW, Electronic Daisy Carnival, Wango Tango, Warped Tour, Jingle Ball, iHeartRadio Music Festival, Burning Man, Festival Kebangkitan Musim Semi, Bonnaroo, Pitchfork, Summerfest, Sasquatch! Mayhem Festival, Newport Folk Festival, Lollapalooza, Electric Zoo, Outside Lands, Rock the Bells, Bumbershoot, Made in America, Austin City Limits, CMJ Marathon, Voodoo Music Experience, OzzFest, Firefly Music Festival, CMA Music Festival, Ultimate Pool Party, Stagecoach, Essence Music Festival, Governor's Ball, Ultra Music Festival, Hangout Music Fest, Country Thunder).
