Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital &teknologi

Berkolaborasi untuk Mendorong Kesuksesan Pasar: Nilai Mata Uang Independen dalam Perdagangan Iklan

3 menit membaca | John Price, Direktur, Grup Industri Media, Nielsen | Mungkin 2015
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Pada tahun 1999, Euro diciptakan sebagai mata uang perdagangan baru; cara bagi negara-negara Eropa untuk membandingkan kinerja ekonomi individu mereka terhadap kawasan ini.

Pentingnya mata uang dalam hal perdagangan iklan tidak berbeda. Satu set metrik yang disepakati, diukur dengan cara yang sama untuk semua orang, menciptakan lapangan bermain yang setara di mana pasar dapat diberi tahu secara merata tentang strategi investasi mereka.

Semua pemain di pasar periklanan (pengiklan, agensi, dan penerbit) memiliki data internal mereka sendiri untuk melacak kinerja mereka. Data ini membantu perusahaan menetapkan agenda, tujuan, dan rencana mereka untuk sukses. Tapi, tidak ada dua himpunan data yang sama, juga tidak mengukur hal yang sama. Hal ini dapat menyulitkan perusahaan untuk mengukur bagaimana mereka melacak terhadap pesaing mereka, atau membandingkan manfaat dari satu media dengan yang lain saat merencanakan strategi investasi iklan.

Untuk mengatasi tantangan khusus ini, pasar periklanan di seluruh dunia telah menjadi mahir dalam menggunakan 'komite industri bersama' dan asosiasi industri lainnya untuk menetapkan atau memilih metodologi pengukuran yang sesuai dengan kondisi lingkungan perdagangan mereka sendiri. Ini bisa menghadapi dan menantang, karena menyetujui hal-hal dengan pesaing terberat Anda tidak pernah mudah – tetapi imbalannya murah hati ketika kompleksitas data seputar keputusan investasi dihapus untuk pengiklan.

Untungnya, dalam hal industri yang bekerja sama untuk kebaikan bersama, produsen dan penerbit konten Australia adalah contoh yang cemerlang, terutama dalam hal pengukuran audiens. Untuk pengukuran pemirsa televisi, OzTAM dan Tam Regional memiliki salah satu pendekatan yang paling berpikiran maju dan langsung secara global. Commercial Radio Australia juga memiliki mata uang perdagangan yang kuat dan bersemangat untuk iklan radio tradisional.

Contoh Kasus: Perdagangan Iklan Digital di Australia

Dalam hal mengukur konsumsi konten digital (membaca/menonton/mendengarkan), pasar Australia didukung oleh Interactive Advertising Bureau (IAB) Australia. Asosiasi ini sebagian besar mewakili kepentingan penerbit digital (bisnis online murni serta jaringan TV, media cetak dan jaringan radio komersial), tetapi juga mencakup konsultasi yang signifikan dengan Federasi Media Australia (MFA). Kemenlu adalah asosiasi utama yang mewakili agensi perencanaan media, dan tahun lalu menghabiskan lebih dari $10 miliar investasi pengiklan di seluruh media arus utama.

Ketika Nielsen pertama kali menjadi ukuran audiens yang didukung untuk konten digital pada tahun 2011, total pengeluaran iklan digital di Australia telah meningkat dari $2,8 miliar menjadi $4,6 miliar untuk tahun kalender yang baru saja berakhir, menurut PWC dan IAB Australia. Ini perjalanan yang cukup. Ini juga memberikan jendela peluang dalam memecahkan fase berikutnya dari teka-teki pengukuran digital: mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana konsumen menggunakan perangkat seluler, dan menemukan cara yang lebih baik untuk mengukur konten dengan audiens yang lebih kecil.

Bagaimana kolaborasi industri dapat mendorong hasil yang lebih baik

Ketika badan industri telah menegosiasikan dan memilih metodologi pengukuran atas nama anggotanya, akan selalu ada diskusi yang sedang berlangsung tentang bagaimana hal itu dapat lebih ditingkatkan. Untuk vendor seperti Nielsen dan para pesaingnya, perdebatan semacam ini, ketika disalurkan melalui asosiasi industri, membantu memprioritaskan investasi, inovasi, dan yang paling penting iterasi dalam metodologi mereka untuk memberikan hasil yang lebih baik bagi seluruh industri, dan bukan hanya untuk pemain terbesarnya.

Sama seperti Euro memungkinkan negara-negara anggota untuk membandingkan kinerja ekonomi mereka terhadap pasar, memiliki mata uang independen untuk perdagangan iklan digital bekerja dengan cara yang sama. Ini sangat penting dalam mendorong kesatuan pasar dengan menyediakan satu metrik untuk berdagang dan mengukur iklan, sambil tetap memberi perusahaan kemampuan untuk menggunakan kumpulan data internal mereka sendiri untuk membuat keputusan yang menguntungkan bisnis masing-masing.