02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

dalam hal ukuran layar, konsumen Filipina mengatakan bahwa yang terbesar adalah yang terbaik dan semakin banyak layar semakin baik

3 menit dibaca | April 2015
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship]”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Dalam hal melihat konten media, masyarakat Filipina masih lebih memilih televisi sebagai platform media secara keseluruhan, namun, meningkatnya kepemilikan perangkat yang terhubung dan memperluas keterlibatan dan interaksi media sosial mendorong permintaan akan media yang 'selalu aktif'.

Konsisten dengan konsumen di negara-negara Asia Tenggara lainnya, program video masih menjadi tontonan terbesar di layar televisi di Filipina, dengan 75% pemirsa di negara ini mengatakan bahwa lebih besar lebih baik dalam hal ukuran layar. Namun, masyarakat Filipina juga menghargai kenyamanan dan portabilitas perangkat seluler. Lebih dari tujuh dari 10 orang mengatakan bahwa menonton program video di perangkat seluler mereka nyaman. Selain itu, enam dari 10 orang mengatakan bahwa tablet sama bagusnya dengan PC atau komputer laptop untuk menonton program, dibandingkan dengan hanya 53% secara global.

Genre dan format video tertentu seperti film, tayangan panduan, komedi, drama, berita, dan olahraga membangun pengikut digital yang kuat. Lebih dari dua pertiga orang Filipina (67%) menonton film di komputer, demikian pula 62% orang Vietnam dibandingkan dengan 47% secara global. Sebanyak 30% orang Vietnam, 29% orang Filipina, 24% orang Singapura dan 23% orang Thailand menonton film di ponsel dibandingkan dengan hanya 16% secara global. Sementara itu, Filipina, Vietnam, Singapura, dan Thailand berada di peringkat 10 besar negara di dunia dalam hal menonton film melalui tablet, dengan sekitar seperempat penonton dibandingkan dengan 17% secara global. 

Laporan Nielsen menyoroti meningkatnya ketertarikan konsumen Asia Tenggara terhadap konektivitas di mana saja, kapan saja, dan mengikuti perkembangan berita terbaru. Masyarakat Filipina menduduki peringkat tertinggi secara global dalam hal sejauh mana mereka menikmati kebebasan konektivitas yang konstan (94%), dan masyarakat Indonesia (89%) menduduki peringkat kedua tertinggi secara global. Keinginan untuk selalu terhubung juga tinggi di Thailand (88%) dan Vietnam (88%) yang masing-masing berada di peringkat kelima dan keenam secara global, sementara 86% orang Singapura dan 84% orang Malaysia menikmati kebebasan untuk selalu terhubung di mana saja dan kapan saja, dibandingkan dengan hanya 76% di seluruh dunia.

Program video langsung memiliki daya tarik yang kuat bagi konsumen di Filipina, Indonesia, dan Vietnam, terutama konten yang terhubung dengan media sosial. Lebih dari tiga perempat orang Indonesia (77%) mengatakan bahwa mereka lebih suka menonton program video secara langsung (tertinggi di dunia), diikuti oleh orang Filipina dan Vietnam (76%). Filipina bersama dengan Thailand, Vietnam, dan Indonesia, semuanya berada di peringkat 10 besar negara di dunia dalam hal menonton konten program video secara langsung, terutama jika konten tersebut terhubung dengan media sosial. 

Program yang bergeser waktu juga populer di kalangan konsumen Filipina dengan 78% mengatakan bahwa menonton program yang bergeser waktu lebih baik untuk mengakomodasi jadwal mereka, dibandingkan dengan 84% orang Indonesia (84%), 74% orang Vietnam, 73% orang Singapura, dan 71% orang Malaysia dan Thailand, dan 64% secara global. Sebagian besar pemirsa Filipina juga mengakses konten video melalui TV catch-up, dengan banyak yang melaporkan bahwa mereka sering menonton beberapa episode pada hari yang sama.

Seiring dengan kepemilikan perangkat terkoneksi di Filipina yang terus berkembang, prevalensi layar ganda di negara ini juga terus meningkat, mencatat penggunaan tertinggi di dunia. Secara global, Filipina menempati peringkat tertinggi untuk menjelajahi Internet sambil menonton program video (76%), diikuti oleh Thailand dan Vietnam (76%), dan Indonesia (70%). Demikian juga, orang Filipina adalah yang paling mungkin untuk berinteraksi dengan orang lain melalui media sosial saat menonton program video (70%), diikuti oleh orang Thailand (68%). Orang Vietnam dan Indonesia juga merupakan pengguna media sosial yang rajin selama waktu menonton - masing-masing 62% dan 59%.

Artikel ini didasarkan pada wawasan yang terkandung dalam Laporan Lanskap Digital Global Nielsen. Klik di sini sekarang untuk mengakses salinan lengkap laporan tersebut.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.