Yang paling sulit dipahami dan berharga dari semua pengukuran media adalah pemahaman yang independen dan andal tentang orang-orang yang mengonsumsi konten – baik itu video, audio, atau teks.
Ada sejumlah teknologi dan platform analitik luar biasa yang membantu penerbit, perencana media, dan pengiklan mengukur jumlah perangkat yang melihat konten mereka. Namun, kemampuan untuk memberikan pandangan yang akurat tentang berapa banyak orang aktual yang diwakili oleh metrik penayangan dan pembaca – jarang terjadi.
Ini adalah perbedaan yang penting. Menurut PWC dan IAB Selandia Baru, $589 juta anggaran pengiklan diinvestasikan di ruang digital pada tahun 2014 – meningkat sebesar 25%. Pengeluaran iklan seluler pada tahap ini hanya mewakili $12 juta dari ini, tetapi telah meningkat 218% dari tahun sebelumnya.
Meskipun perubahan semacam ini membuatnya sangat wajar untuk mempertimbangkan kembali keputusan investasi iklan Anda sendiri– kisah perilaku konsumen sangat berbeda dengan apa yang diungkapkan oleh metrik lalu lintas.
Pergeseran pembelanjaan tentunya sejalan dengan pengukuran dan analitik perangkat. Jumlah total browser unik yang mengakses konten digital dari dalam Selandia Baru tumbuh sebesar 41% pada tahun ini hingga Juni 2015. Angka ini adalah 34% ketika melihat metrik browser unik harian rata-rata. Ini bukan dari penggantian atau penggantian desktop dan laptop; hal ini didorong oleh penambahan smartphone ke repertoar konsumsi media konsumen. Jumlah sesi dari desktop dan laptop stabil selama periode ini (turun 1%) sementara sesi dari ponsel meningkat sebesar 106% dan tablet sebesar 53%. Namun, total pemirsa ke konten digital tetap relatif stabil, dengan hanya pergeseran 3% dalam jumlah total warga Selandia Baru yang online selama 12 bulan hingga Juni 2015.
Alat analitik memiliki tujuan penting dalam membantu pemilik konten, agensi media, dan pengiklan memahami bagaimana konten digital dikonsumsi oleh layar dan perangkat di Selandia Baru. Tetapi Anda perlu memahami bagaimana orang-orang di balik layar dan perangkat tersebut berperilaku, dan konten apa yang mereka konsumsi saat berinvestasi dalam dolar iklan.
