Sudah bukan rahasia lagi, jangkauan radio belum pernah terjadi sebelumnya. Menurut Laporan Audio Today Q2 2015 baru-baru ini, 245 juta orang Amerika berusia 12 tahun ke atas mendengarkan radio selama seminggu rata-rata di lebih dari 250 pasar. Namun, meskipun pasar yang lebih besar sering kali menjadi berita utama, pasar kecil dan menengah masih merupakan cara yang layak dan bersemangat untuk menjangkau konsumen.

Menurut edisi khusus dari seri Laporan Audio Today yang berfokus pada pasar kecil dan menengah, 65 juta orang Amerika (12+) menggunakan radio setiap minggunya di kota-kota kecil dan menengah di Amerika. Itu lebih dari seperempat dari seluruh pendengar di seluruh negeri yang menjangkau pasar tersebut!

Laporan ini juga mencatat bahwa mayoritas konsumen di pasar-pasar ini terhubung ke radio dan menghabiskan banyak waktu untuk mendengarkan. Lebih dari 86% konsumen mendengarkan radio selama seminggu dan menghabiskan lebih dari 15 jam waktu media mereka dengan radio.

Jadi, siapa saja pendengar di 215 pasar lokal yang tercakup dalam laporan ini?

Pendengar radio di pasar kecil dan menengah terbagi secara merata dalam hal jenis kelamin. Radio juga menjangkau seluruh generasi-86,8% dari generasi Boomers (usia 50-74 tahun), 86,5% dari generasi Milenial (12-34 tahun) dan 89,9% dari generasi X (35-49 tahun) dijangkau oleh radio di pasar-pasar ini setiap minggunya.

Di antara para pendengar multikultural, 88,4% dari semua orang Hispanik di pasar-pasar kecil dan menengah mendengarkan, menghabiskan lebih dari 16 jam untuk mendengarkan setiap minggunya. Orang dewasa Hispanik yang bekerja menghabiskan lebih dari 18 jam dengan radio - jumlah waktu terbesar dari semua kelompok usia yang bekerja penuh waktu atau demografis. Selain itu, lebih dari 87% konsumen Afrika-Amerika di pasar-pasar ini mendengarkan radio setiap minggunya - mendengarkan radio selama 17 setengah jam.

"Kekuatan radio di pasar kecil dan menengah tidak boleh diabaikan," kata Jon Miller, Vice President, Research, Nielsen. "Faktanya, sebagian besar penggunaan radio di pasar-pasar ini berasal dari konsumen yang bekerja yang berada di luar rumah dan selangkah lebih dekat ke tempat pembelian. Hal ini merupakan fondasi yang kuat bagi para programmer dan pemasar untuk membangunnya."

Meskipun pasar-pasar ini lebih kecil daripada pemain di kota besar, peluang nilai yang mereka tawarkan kepada agensi dan pemasar tidak kalah besar. 

Untuk informasi lebih lanjut mengenai kondisi radio saat ini di pasar kecil dan menengah, unduh Laporan Audio Today Q2 2015. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang kekuatan iklan radio lokal, lihat studi kasus American Family Insurance.