Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Nielsen: Peningkatan konsumsi - pertempuran yang belum dimenangkan oleh produsen Tiongkok

4 menit dibaca | Maret 2016

Permintaan Tiongkok untuk smartphone dengan harga di atas 2.000 yuan terus meningkat dengan lonjakan sebesar 8,8% dari Januari hingga Desember tahun lalu, menurut studi terbaru dari Nielsen Device Share (NDS), produk Nielsen yang dapat melacak pangsa merek dan model perangkat pintar di pasar total dan pasar yang baru diaktifkan.

Studi tersebut mengatakan, di antara semua smartphone yang saat ini digunakan, pangsa pasar smartphone kelas menengah dan kelas atas, yang mengacu pada smartphone dengan harga lebih dari 2.000 yuan, meningkat menjadi 45,7% dari 36,9% pada tahun 2015. Sebaliknya, ponsel dengan harga di bawah 2.000 yuan mengalami sedikit penyusutan pangsa pasar dibandingkan periode yang sama tahun lalu, yang mengindikasikan bahwa dengan meningkatnya pendapatan konsumen Tiongkok, mereka lebih bersedia untuk berinvestasi pada perangkat digital kelas atas.

"Di Cina, pengguna menghabiskan 170 menit dengan smartphone dalam sehari, lebih tinggi dari perangkat lain seperti TV dan PC. Sementara itu, pengguna smartphone rata-rata membuka hingga 30 aplikasi mobile yang berbeda setiap harinya." kata James Gong, wakil presiden Nielsen China, "Perilaku yang sangat menarik ini juga membuat orang memilih smartphone dengan kinerja yang lebih baik."

Dia mengatakan bahwa tren premiumisasi akan terus berlanjut, karena smartphone tertanam dalam kehidupan masyarakat dengan cara yang lebih dalam dan mendalam.

"Ponsel yang bagus tidak hanya berarti pengalaman mobile yang lebih baik, tetapi juga pengalaman pribadi yang lebih baik sehari-hari. Konsumen bersedia membayar ekstra untuk pengalaman pengguna yang lebih baik." James menambahkan.

Perubahan pasar mengharuskan merek domestik untuk mengadopsi kemampuan baru

Studi ini menemukan bahwa pangsa pasar merek smartphone asing dengan harga di atas 2.000 yuan telah mencapai 38,03% dari total pasar di bulan Desember 2015, sangat kontras dengan kompetitor mereka dari Tiongkok yang hanya mencapai 7,66%. Selain itu, mengingat pangsa pasar iPhone telah meningkat dari 25,4% menjadi 30,3%, pasar yang tersisa (yaitu Android dan beberapa sistem operasi kecil lainnya) untuk merek-merek domestik sebenarnya lebih terbatas.

"Karena pasar smartphone di Tiongkok secara bertahap menjadi jenuh, lebih banyak smartphone yang dibeli hanya karena penggantian, yang sangat kontras dengan permintaan konsumen yang tinggi di masa lalu. Selain itu, berkat keberhasilan implementasi "strategi internet/ecommerce" serta strategi "value for money", pangsa merek domestik meningkat saat ini dan begitu pula posisi pasar mereka," kata James Gong. "Namun, semua itu mengakibatkan konsumen China menjadi lebih pemilih dalam membeli ponsel baru, pendorong pertumbuhan pasar berubah menjadi premiumisasi, para pemain harus beradaptasi. Jika tidak, mereka akan menghadapi tantangan dalam hal margin dan pangsa pasar." 

Produsen ponsel pintar Cina bertujuan untuk menggigit merek asing

Terlepas dari dominasi merek asing di pasar kelas atas, ada produsen Cina yang menang.

Menurut laporan tersebut, Huawei, OPPO dan vivo, yang semuanya merupakan merek-merek lokal Tiongkok, telah mengalami peningkatan pangsa pasar yang nyata pada smartphone dengan harga lebih dari 2.000 yuan pada Desember 2015 dibandingkan dengan angka-angka 11 bulan yang lalu, dengan Huawei melonjak menjadi 2,13% dari 0,34%, OPPO meningkat menjadi 2,48% dari 1,37%, dan vivo naik ke 1,64% dari 1,21%.

"Untuk memenuhi permintaan konsumen Tiongkok yang terus meningkat akan ponsel kelas atas, produsen perlu menggali lebih jauh dan secara proaktif memenuhi kebutuhan potensial konsumen, seperti menyediakan ponsel dengan fungsi komunikasi yang lebih baik, jaringan, belanja, hiburan, transportasi, dan pembayaran," ujar James Gong.

"Karena smartphone sudah sangat melekat dalam kehidupan sehari-hari konsumen, sebuah merek premium tidak hanya memproduksi produk yang berkualitas, tetapi juga menjamin pengalaman pengguna yang baik. Untuk mencapai pengenalan merek tidak hanya mengandalkan kegiatan promosi, atau hanya meningkatkan spesifikasi produk seperti meningkatkan piksel kamera atau inti CPU."

Laporan tersebut menunjukkan bahwa identifikasi sidik jari, pengisian daya cepat, kapasitas baterai yang tinggi, fitur-fitur tersebut dan fungsi-fungsi yang meningkatkan pengalaman pengguna sangat diperhatikan oleh konsumen Tiongkok. Laporan Nielsen menemukan bahwa pangsa pasar smartphone yang dilengkapi dengan teknologi pengenalan sidik jari meningkat menjadi 25% di bulan Desember dari 11,46% di tahun 2015. Pangsa pasar smartphone yang dilengkapi dengan kapasitas baterai 3000+mAh meningkat menjadi 19,50% di bulan Desember dari 14,98% di bulan Januari 2015.

"Di masa depan, permintaan mereka akan lebih canggih dan mengejar pengalaman pengguna yang lebih baik, oleh karena itu, bagaimana memahami permintaan inti konsumen, menciptakan produk yang memenuhi harapan mereka, akan menjadi sangat penting untuk kesuksesan produsen smartphone," kata James Gong.

TENTANG PANGSA PERANGKAT NIELSEN

Nielsen secara resmi meluncurkan Nielsen Device Share (NDS) pada bulan November 2015, di Tiongkok, bekerja sama dengan TalkingData. Nielsen Device Share dapat melacak pangsa merek dan model perangkat pintar di pasar total (perangkat yang digunakan) dan pasar yang baru diaktifkan (perangkat baru yang aktif) untuk memahami tren merek, model, dan konfigurasi. Selain itu, Nielsen Device Share dapat memonitor struktur pasar total, mengukur kinerja model-model baru, menyediakan perilaku penggunaan aplikasi dan profil pengguna, menganalisis pasar aktif baru dan potensi energi merek, serta memperkirakan volume penjualan model-model baru, yang dapat meningkatkan pengambilan keputusan pasar bagi perusahaan.

NDS didasarkan pada panel data besar yang mencakup hampir 300 juta smartphone dan kalibrasi data ilmiah, yang benar-benar mencerminkan pasar smartphone untuk memastikan hasil yang akurat dan representatif, meskipun crosstabs, sampelnya cukup besar.

NDS diperbarui pada tanggal 10 setiap bulannya, yang memungkinkan kecepatan dan stabilitas secara bersamaan.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa