Di bulan Februari yang dingin setelah musim sepak bola berakhir, olahraga penonton utama lainnya menghadirkan panas. Tidak seperti olahraga Amerika lainnya seperti bola basket, bisbol, sepak bola, dan hoki, NASCAR memulai setiap musim baru dengan acara terbesarnya sepanjang tahun. Sementara beberapa bagian negara ini masih berada dalam musim dingin yang membekukan, para penggemar balap mobil di seluruh negeri melakukan pemanasan di bawah sinar matahari Florida dan menyaksikan mobil-mobil balap berebut posisi dengan kecepatan hampir 200 mil per jam sambil mencoba menghindari "si besar". Selain para penggemar yang melakukan perjalanan tahunan ke Daytona International Speedway, jutaan orang lainnya menonton siaran langsung televisi dari rumah.

Daytona 500 adalah salah satu acara paling bergengsi di dunia olahraga motor, bersama dengan Indianapolis 500, Grand Prix Monako, dan 24 Jam Le Mans. Menurut Nielsen Sports' SponsorLink, balapan ini berada di antara 10 acara olahraga yang tidak boleh dilewatkan di Amerika, bersama dengan Super Bowl, World Series, Final NBA, dan Olimpiade.

Daytona 500 adalah balapan ikonik dan berbeda yang menyatukan jutaan penggemar dari seluruh dunia untuk menyaksikan salah satu acara olahraga utama tahun ini. Tahun ini akan ditandai dengan beberapa perubahan signifikan, termasuk bergabungnya Monster Energy sebagai sponsor utama seri baru dan format balapan yang telah dimodifikasi.

"Sebagai balapan mobil yang paling banyak ditonton di A.S., siaran nasional Daytona 500 yang ke-58 menjangkau hampir 20 juta orang pada tahun 2016," kata Peter Laatz, wakil presiden eksekutif, Nielsen Sports Amerika Utara. "Balapan ini mewakili penonton NASCAR termuda tahun ini dan yang paling banyak ditonton bersama, dengan setengahnya menonton bersama orang lain. Balapan ini juga mengalami peningkatan jumlah penonton sebesar 15% dengan jumlah orang yang menonton di luar rumah."

NASCAR menjangkau para penggemar di kota-kota besar dan kecil. Meskipun New York City adalah pasar televisi lokal teratas untuk pemirsa Daytona 500 tahun lalu berdasarkan jangkauan rumah tangga, dua pasar di Florida dan kota pusat balap mobil Charlotte dan Indianapolis juga termasuk di antara 10 pasar teratas.

Lingkaran Sosial

Daytona 500 juga merupakan acara media sosial, yang mendorong keterlibatan di seluruh platform online. Balapan tahun lalu merupakan acara televisi yang paling banyak di-Tweet di Twitter pada tanggal penayangannya di tahun 2016, dengan 439.000 Tweet, naik 48% dari tahun 2015, menurut Nielsen Social. Aktivitas Twitter mencapai puncaknya dengan lebih dari 11.000 Tweet per menit ketika para penggemar yang memiliki jari-jari yang cepat mengikuti kontes untuk memenangkan baju balap yang dikenakan dalam balapan dari pemenang 14 kali penghargaan Pembalap Terpopuler NASCAR, Dale Earnhardt, Jr.

Kendaraan untuk Eksposur Merek

Dengan hampir setengah dari merek-merek yang masuk dalam Fortune 100 berinvestasi di NASCAR, para penggemar memahami peran yang dimainkan oleh pendanaan sponsor dalam performa pembalap dan tim favorit mereka. Menurut Nielsen Sports, Daytona 500 adalah balapan yang memberikan eksposur paling berharga bagi merek-merek yang terkait dengan NASCAR, Daytona International Speedway, dan tim-tim yang berlaga di Monster Energy NASCAR Cup Series. Nielsen Sports mengidentifikasi 196 merek induk yang menerima eksposur siaran dalam balapan selama Daytona 500 tahun lalu. Eksposur tersebut memiliki nilai lebih dari $65 juta, menurutQuality Index (QI) Media Value dari Nielsen Sports .

Menurut Nielsen Sports SponsorLink, 91% penggemar NASCAR cenderung mempertimbangkan merek, produk, atau layanan perusahaan berdasarkan sponsor, dibandingkan dengan 61% populasi umum. Selain itu, 84% penggemar NASCAR merasa loyal terhadap perusahaan yang mensponsori acara atau olahraga, dibandingkan dengan 74% populasi umum.

Monster Energy, sponsor baru NASCAR Cup Series, telah memimpin kategori minuman berenergi di antara para penonton Daytona 500. Menurut penelitian Nielsen Scarborough, Monster Energy merupakan merek minuman energi pilihan utama penonton Daytona 500 sebesar 31% dibandingkan merek lain, dan penonton Daytona 500 15% lebih mungkin untuk mengonsumsi minuman Monster Energy dalam seminggu terakhir dibandingkan populasi umum.

Merek-merek lain juga telah mengakui platform pemasaran yang diwakili oleh siaran Daytona 500. Pada tahun 2016, siaran nasional Daytona 500 menampilkan iklan dari 59 merek yang berbeda. Perusahaan otomotif, restoran, dan telekomunikasi menyumbang sepertiga dari total belanja iklan nasional, menurut Nielsen Advertising Intelligence. Merek-merek otomotif menjangkau konsumen yang tergila-gila dengan mobil melalui Daytona 500, dengan 11% rumah tangga pemirsa memiliki empat mobil atau lebih, dan 7% berencana untuk membeli mobil baru di tahun depan. Penonton Daytona 500 juga berencana untuk menghabiskan lebih banyak uang, rata-rata, untuk kendaraan baru mereka daripada populasi umum.

Jangkauan pemasaran potensial ini tidak hanya terfokus pada produk otomotif. Merek-merek luar ruangan, peritel peralatan golf dan produk perawatan rumput juga merupakan merek yang cocok untuk penonton Daytona 500, dengan penonton yang lebih sering memancing, bermain golf, dan melakukan perawatan rumput daripada populasi umum.

Untuk membaca lebih lanjut tentang konsumsi media olahraga AS, iklan, sponsorship, dan perilaku penggemar, Anda dapat mengunduh laporan Nielsen's Year in Sports Media.

Metodologi

Wawasan dari artikel ini berasal dari layanan Nielsen berikut ini:

• Nielsen NPower: Raih P2+ dengan menggunakan kualifikasi enam menit. Daytona 500, 21 Februari 2016
• Nielsen Scarborough: Berdasarkan total orang dewasa AS berusia 18+ yang melaporkan telah menonton Daytona 500 (Agustus 2015 - November 2016)
• Nielsen SponsorLink: Studi pelacakan sindikasi nasional yang dirancang untuk mengukur sikap dan konsumsi konsumen terhadap berbagai olahraga dan sponsornya 2016
• Nielsen Social: Nielsen Twitter TV Ratings mengukur total aktivitas terkait program di Twitter. Daytona 500, 21 Februari. 2016
• Nielsen Advertising Intelligence, 21 Februari 2016, TV Nasional
• Nielsen Sport24 QI Media Value Daytona 500, 21 Februari 2016