Lewati ke konten
Wawasan > Media

Hal Streamer: Perangkat Terhubung TV Berkemampuan Internet Ditemukan di Hampir 60 Persen Rumah TV AS

3 menit membaca | Bulan November 2017

Bukan rahasia lagi bahwa selain televisi tradisional, pemirsa juga memiliki akses ke sejumlah besar konten video on demand berlangganan dan penyedia multi-saluran virtual. Karena opsi untuk layanan streaming ini telah berkembang, begitu pula cara pemirsa dapat melihatnya di layar TV mereka.

Konsumen, pada gilirannya, mengambil tindakan.

Menurut Nielsen's Q2 2017 Total Audience Report, 58.7% rumah TV di AS sekarang memiliki setidaknya satu perangkat berkemampuan internet yang mampu streaming ke tv. Munculnya perangkat tersebut memuaskan keinginan konsumen untuk mengakses konten dengan menekan sebuah tombol.

Belum pernah pemirsa memiliki begitu banyak pilihan untuk terhubung ke konten streaming di televisi mereka. Baik itu perangkat multimedia yang diaktifkan (seperti Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV atau Roku), konsol game, atau TV pintar, hampir 70 juta rumah tangga TV di AS memiliki akses ke setidaknya satu. Faktanya, penetrasi untuk perangkat tersebut telah tumbuh sebesar 12% sejak Juni 2016!

Seperti kebiasaan media mereka secara keseluruhan, konsumen tampaknya suka memiliki prasmanan pilihan dalam hal perangkat mereka yang mendukung internet. Dari 69,5 juta rumah TV dengan setidaknya perangkat multimedia, konsol game, atau TV pintar yang diaktifkan, 6,5 juta di antaranya memiliki akses ke ketiganya. TV pintar khususnya semakin mendekati di mana-mana dan menjadi lebih mudah diakses oleh konsumen rata-rata, karena sepertiga dari rumah TV sekarang memiliki salah satu dari perangkat televisi yang mendukung internet yang nyaman ini.

Setelah dianggap sebagai mekanisme yang digunakan semata-mata untuk memainkan rilis video game terbaru, konsol game berkemampuan internet (bagian dari semua konsol game) telah menjadi platform utama di mana konsumen dapat melakukan streaming konten SVOD terbaru. Perangkat semacam itu sekarang dapat ditemukan di setidaknya 39 juta rumah TV—lebih dari sepertiga dari semua rumah TV.

Secara keseluruhan, lebih dari seperempat dari semua rumah TV (sekitar 31 juta) memiliki setidaknya dua perangkat dengan kemampuan untuk melakukan streaming konten di layar TV. Profil umum dari rumah-rumah berteknologi tinggi ini juga muncul. Rumah dengan perangkat berkemampuan internet cenderung muda, bekerja, dan makmur—karakteristik yang didambakan pemasar dan pengiklan dalam audiens.

Hampir setengah dari rumah perangkat yang diaktifkan berusia di bawah 45 tahun. Rumah perangkat yang diaktifkan lebih cenderung memiliki anak dan memiliki pendapatan rata-rata sekitar $70.5K. Sekitar 76% dari rumah semacam itu memiliki orang-orang di tempat kerja, yang sebagian besar bekerja di pekerjaan kerah putih.

Ketika melihat ras / etnis, rumah-rumah seperti itu juga memiliki proporsi hispanik dan Asia-Amerika yang lebih besar.

Rumah Hispanik cenderung memiliki konsol game dan TV pintar yang diaktifkan, karena kedua perangkat ini memiliki persentase penetrasi dua digit hanya untuk masing-masing perangkat, serta persentase penetrasi tertinggi (12,2%) untuk kedua perangkat secara bersamaan di seluruh ras dan etnis. Rumah-rumah Asia-Amerika cenderung merangkul teknologi perangkat yang diaktifkan, karena lebih dari 75% rumah tangga TV Asia-Amerika memiliki setidaknya satu perangkat.

Konsumen tidak hanya memiliki lebih banyak perangkat daripada sebelumnya, mereka juga memanfaatkannya dengan baik karena orang dewasa telah menghabiskan lebih banyak waktu dengan perangkat secara keseluruhan.

Waktu harian yang dihabiskan untuk orang dewasa dalam total populasi pada perangkat multimedia secara keseluruhan meningkat pada kuartal kedua 2017, melanjutkan tren yang terlihat dari kuartal kedua 2015 hingga kuartal kedua 2016. Sementara waktu yang dihabiskan di semua konsol game tetap datar, penggunaan aplikasi dan web di smartphone atau tablet melihat peningkatan penting dalam waktu yang dihabiskan. Secara keseluruhan, penggunaan media meningkat setengah jam pada kuartal kedua 2017.

Tren saat ini menunjukkan peningkatan adopsi teknologi yang lebih baru di rumah TV, terutama karena perangkat berkemampuan internet menjadi lebih banyak tersedia dan semakin berguna. Dengan kemampuan mereka untuk dengan mudah menghubungkan pengguna dengan layanan streaming, perangkat ini sangat penting dalam upaya untuk menyediakan konsumen dengan konten streaming tradisional linier dan eksklusif kapan pun mereka mau dan bagaimana mereka inginkan, semuanya dari kenyamanan layar TV.