Secara keseluruhan, jumlah pendengar radio Hispanik dan kulit hitam mencapai 74,7 juta orang berusia 12 tahun ke atas, naik 6,25% dari 70,3 juta orang lima tahun yang lalu. Meskipun jumlah pendengar yang mendengarkan terus meningkat di kalangan pendengar kulit hitam dan Hispanik, pertumbuhan pendengar Hispanik jauh lebih tinggi dibandingkan pendengar kulit hitam antara tahun 2013 dan 2017.
Sebagai sebuah media, radio telah mapan sebagai media yang memiliki jangkauan terbesar di seluruh Amerika Serikat. Juga jelas bahwa meskipun pengaruh media digital semakin meningkat, radio tradisional terus menarik pendengar muda yang tumbuh dan berkembang dengan media digital. Namun, ada sisi lain dari kisah pertumbuhan radio nasional: Pendengar Afrika-Amerika dan Hispanik kini mencapai sepertiga dari total pendengar radio, dan jumlah tersebut terus bertambah.
Perlu juga dicatat bahwa radio menjangkau sebagian besar konsumen kulit hitam dan Hispanik, masing-masing sebesar 93% dan 98%. Jangkauan di kalangan Hispanik sangat tinggi, karena jauh melebihi rata-rata nasional secara keseluruhan, yaitu 93%.
Namun, konsumen etnis tertentu tidak membatasi konsumsi mereka hanya di rumah dan mobil. Faktanya, konsumen kulit hitam dan Hispanik mendorong peningkatan yang signifikan dalam streaming audio melalui ponsel cerdas, yang meningkat 30% di antara konsumen kulit hitam selama setahun terakhir dan meningkat 29% di antara Hispanik.
Namun, terlepas dari pertumbuhan mendengarkan radio di antara kedua kelompok ini, terdapat perbedaan yang mencolok. Seperti halnya semua perilaku konsumen, tidak ada dua kelompok konsumen yang benar-benar sama. Sebagai contoh, dengan melihat lebih dekat pada kebiasaan kedua demografi ini, kami melihat bahwa 54% pendengar radio Hispanik yang berusia 12 tahun ke atas adalah laki-laki, sementara hanya 48% pendengar radio kulit hitam yang berjenis kelamin laki-laki. Namun, pendengar kulit hitam menghabiskan lebih banyak waktu dengan radio secara keseluruhan, dengan rata-rata 13 jam dan 58 menit setiap minggunya, lebih dari satu jam lebih banyak daripada orang Hispanik (12 jam 50 menit).
Kedua kelompok ini juga mendengarkan pada waktu yang berbeda sepanjang hari. Waktu mendengarkan terbanyak bagi pendengar kulit hitam adalah antara pukul 15.00 dan 19.00, sedangkan waktu mendengarkan terbanyak di kalangan Hispanik adalah antara pukul 10.00 dan 15.00. Akan tetapi, kedua kelompok ini memiliki preferensi yang sama untuk lokasi mendengarkan favorit: di luar rumah (64% di kalangan kulit hitam dan 70% di kalangan Hispanik).
Untuk wawasan tambahan, unduh Audio Today terbaru kami: Laporan Pendengar Etnis.
