Lewati ke konten
Wawasan > Olahraga &game

China: Generasi Konsumen Olahraga Berikutnya

1 menit membaca | Juli 2018

Melihat peluang untuk terlibat dan pada akhirnya memonetisasi basis penggemar baru yang sangat besar, liga-liga utama Amerika Utara dan Eropa menginvestasikan waktu dan sumber daya di Cina. Ini adalah strategi yang luas, yang mencakup segala hal mulai dari akuisisi dan aktivasi sponsor hingga kemitraan strategis yang dirancang untuk mengembangkan olahraga dari bawah ke atas, pengaturan hak siar hingga pementasan acara dan membuka kantor khusus di negara ini.

Telah menjadi praktik umum bagi tim sepak bola utama Eropa untuk melakukan perjalanan ke China untuk pertandingan pramusim selama musim panas, sementara National Hockey League (NHL) memainkan pertandingan pramusim di Beijing tahun lalu dan akan kembali lagi musim ini, dan NBA—pelopor internasional di China—menciptakan cabang NBA China khusus satu dekade lalu.

Konsumen di bawah usia 30 tahun di Cina sangat tertarik pada properti dan merek olahraga karena berbagai minat mereka, fandom olahraga internasional, dan penerimaan terhadap sponsor.

Ketika properti global dan Cina menemukan pijakan di pasar yang menarik ini, pemahaman yang mendalam dan kaya tentang konsumen Tiongkok— siapa mereka, apa yang mereka sukai dan tidak sukai, bagaimana mereka berperilaku, bagaimana mereka berubah, dan bagaimana mereka berbeda dari penggemar di tempat lain di dunia—menjadi semakin penting, untuk menciptakan, mendorong dan memaksimalkan kemitraan komersial.