Iklan mobile mendominasi kampanye iklan digital di Filipina, sementara pada saat yang sama, performa iklan mobile yang tepat sasaran melampaui iklan digital yang ditayangkan melalui desktop dan digital pada tahun 2017.
Laporan Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks, yang menilai lebih dari 3.000 kampanye digital sejak diluncurkan di Asia Tenggara pada tahun 2015, menemukan bahwa pada paruh pertama tahun 2017, lebih dari sembilan dari 10 (91%) kampanye iklan digital memanfaatkan mobile, dan mobile mencapai kesuksesan yang lebih tinggi dalam hal ketepatan sasaran dibandingkan dengan total tolok ukur digital dan desktop untuk semua tolok ukur usia yang dilaporkan di Filipina.
Iklan digital yang menargetkan kelompok usia 18 hingga 49 tahun mencapai 81% audiens yang dituju untuk perangkat seluler, sementara 77% dan 59% untuk total perangkat digital dan desktop.
Untuk kampanye iklan digital yang ditujukan bagi konsumen berusia 21-34 tahun, kampanye yang ditayangkan melalui perangkat seluler mencapai 81%, melampaui kinerja desktop dan total digital yang hanya menjangkau audiens dengan akurasi 41% dan 73%.
Melihat lebih dekat pada kategori juga mengungkapkan bahwa pengiklan di sektor Consumer Packaged Goods, Business & Consumer Services, dan Computers & Electronics paling mudah menjangkau audiens yang mereka inginkan melalui perangkat seluler, mencapai keberhasilan tepat sasaran masing-masing sebesar 83%, 82%, dan 81%.
Laporan Tolok Ukur dan Temuan Peringkat Iklan Digital Nielsen berfungsi sebagai panduan untuk efektivitas kampanye individu dibandingkan dengan rata-rata pasar di seluruh digital total, khusus desktop, dan khusus seluler * untuk demografi usia dan jenis kelamin, rentang usia, kategori pengiklan, dan jenis situs (penerbit, platform/jaringan iklan).
TENTANG TOLOK UKUR PERINGKAT IKLAN DIGITAL NIELSEN DAN LAPORAN TEMUAN
Laporan ini mencakup data dari lebih dari 3.000 kampanye Nielsen Digital Ad Ratings dari Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, dan Thailand yang diukur hingga 30 Juni 2017, di mana jumlah minimum observasi situs minimal 30. Pengamatan situs didefinisikan sebagai kinerja kampanye di satu situs dengan setidaknya 5.000 tayangan dengan demografi yang ditentukan sebagai audiens yang dituju. Dengan ukuran sampel yang melebihi 30, dapat diharapkan untuk melihat tolok ukur yang stabil. Rata-rata persen tepat sasaran adalah jumlah tayangan yang mencapai demografis yang dituju dibagi dengan jumlah tayangan total dalam kampanye. Persentase tepat sasaran dihitung dengan membobot setiap kampanye berdasarkan jumlah tayangan yang terdapat dalam setiap kategori atau demografis. Data tertimbang digunakan untuk memungkinkan pengamatan situs dengan jumlah tayangan yang lebih tinggi memiliki kontribusi yang lebih tinggi terhadap tolok ukur akhir. Hal ini memberikan representasi yang lebih baik secara statistik dari kinerja kampanye rata-rata.
