Iklan seluler mendominasi kampanye iklan digital di Filipina, sementara pada saat yang sama, kinerja iklan seluler sesuai target melampaui iklan digital yang ditayangkan melalui desktop dan digital pada tahun 2017.
Laporan Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks, yang menilai lebih dari 3.000 kampanye digital sejak diluncurkan di Asia Tenggara pada tahun 2015, menemukan bahwa pada paruh pertama tahun 2017, lebih dari sembilan dari 10 (91%) kampanye iklan digital memanfaatkan perangkat seluler, dan seluler mencapai keberhasilan sesuai target yang lebih tinggi daripada total tolok ukur digital dan desktop untuk semua tolok ukur usia yang dilaporkan di Filipina.
Iklan digital yang menargetkan kelompok usia 18 hingga 49 tahun mencapai audiens yang dituju 81% dari waktu untuk seluler, sementara 77% dan 59% untuk total digital dan desktop masing-masing.
Untuk kampanye iklan digital yang ditujukan untuk konsumen berusia 21-34 tahun, kampanye yang disajikan melalui perangkat seluler mencapai angka 81% dari waktu, melampaui kinerja desktop dan total digital yang hanya menjangkau audiens dengan akurasi 41% dan 73%.
Melihat lebih dekat pada kategori juga mengungkapkan bahwa pengiklan di sektor Barang Kemasan Konsumen, Bisnis & Layanan Konsumen, dan Komputer & Elektronik memiliki waktu termudah untuk menjangkau audiens yang mereka inginkan melalui perangkat seluler, mencapai kesuksesan sesuai target masing-masing sebesar 83%, 82%, dan 81%.
Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report berfungsi sebagai panduan untuk efektivitas kampanye individu dibandingkan dengan rata-rata pasar di total digital, khusus desktop, dan khusus seluler * untuk demografi usia dan jenis kelamin, rentang usia, kategori pengiklan, dan jenis situs (penerbit, platform/jaringan iklan).
TENTANG LAPORAN TOLOK UKUR DAN TEMUAN NIELSEN DIGITAL AD RATINGS
Laporan ini mencakup data dari lebih dari 3.000 kampanye Nielsen Digital Ad Ratings dari Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, dan Thailand yang diukur hingga 30 Juni 2017, di mana jumlah minimum pengamatan lokasi setidaknya 30. Pengamatan situs didefinisikan sebagai kinerja kampanye di satu situs dengan setidaknya 5.000 tayangan dengan demografis yang ditentukan sebagai audiens yang dituju. Dengan ukuran sampel melebihi 30, dapat diharapkan secara wajar untuk melihat tolok ukur yang stabil. Persentase rata-rata sesuai target adalah jumlah tayangan yang mencapai demografis yang dituju dibagi dengan jumlah total tayangan dalam kampanye. Persentase sesuai target dihitung dengan memberi bobot pada setiap kampanye berdasarkan jumlah tayangan yang terkandung dalam setiap kategori atau demografis. Data tertimbang digunakan untuk memungkinkan pengamatan lokasi dengan jumlah tayangan yang lebih tinggi memiliki kontribusi yang lebih tinggi terhadap tolok ukur akhir. Ini memberikan representasi yang lebih sehat secara statistik dari kinerja kampanye rata-rata.
