02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Tim-tim NBA Mencetak Slam Dunk dengan Media Sosial

2 menit dibaca | November 2018

National Basketball Association (NBA) dan tim-tim anggotanya sering kali diakui dalam komunitas bisnis olahraga sebagai inovator dalam hal keterlibatan penggemar. Liga dan tim-timnya telah menggunakan saluran media sosial untuk membuat para penggemar tetap tertarik melalui akses di balik layar, sorotan pertandingan, statistik, dan sekilas gaya hidup para pemain di luar lapangan.

Nielsen Sports menggunakan satu metodologi yang konsisten di seluruh jenis media (TV, sosial, online, cetak) untuk mengukur nilai sponsorship, dengan mempertimbangkan kualitas eksposur dan jumlah audiens. Analisis musim NBA 2017-18 menunjukkan bahwa platform sosial bertanggung jawab untuk menghasilkan 20% hingga 50% dari nilai media gabungan yang dihasilkan untuk para sponsor.

Tahun lalu, kami melacak lebih dari 1,1 juta eksposur logo di profil liga dan tim resmi serta panel media, penyiar, dan pemberi pengaruh yang paling bernilai di media sosial. Produk penilaian media sponsorship, Nielsen Sports Social24 menunjukkan bahwa merek-merek tersebut menerima eksposur senilai $490 juta melalui media sosial selama musim 2017-2018.

Video melampaui semua bentuk postingan (foto, pembaruan status, tautan, dll.), menghasilkan 86% dari semua nilai untuk tim dan merek, menjadikannya jenis konten yang paling bernilai di semua platform yang dipantau di Social24.

Social24 memiliki panel outlet media yang menangkap nilai tambah yang diterima tim dan merek dari sorotan dan fitur berita di saluran selain milik mereka. Sponsor tim juga mendapatkan eksposur ekstra dari media sosial tim yang bertanding dan media sosial resmi NBA. Nilai yang diperoleh dari outlet media dan media sosial liga merupakan kunci bagi tim-tim yang bermain di musim 2018.

Rata-rata, tim menerima $6,4 juta dalam bentuk nilai media melalui profil yang diperoleh, 61% dari total nilai yang dihasilkan. Dua tim menerima lebih dari 74% eksposur sponsor mereka di panel yang diperoleh.

Musim NBA 2017-18 mengantarkan peluang sponsorship baru untuk merek dalam bentuk patch jersey. Musim dimulai dengan 17 tim yang memiliki mitra jersey dan berakhir dengan total 21 tim. Nilai dari media sosial mencapai rata-rata 31% dari total nilai media (termasuk TV) untuk patch jersey dari 21 tim yang dipantau.

Patch jersey Cavaliers Goodyear mendapatkan eksposur paling banyak di antara patch jersey lainnya di NBA. Sebagian besar eksposur tersebut mencerminkan sifat terkenal mantan pemain Cavalier LeBron James, karena ia sering ditampilkan dalam konten tim dan liga yang menarik. Eksekusi kreatif dari logo Goodyear juga merupakan faktor utama dalam visibilitas sponsor.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.