Episode ke-31
Penantian untuk iklan TV yang dapat dialamatkan sudah berakhir. Adopsi massal smart TV dan kemampuan untuk menggunakan data untuk perpesanan yang berfokus pada audiens membuka pintu bagi iklan yang dipersonalisasi di layar terbesar di rumah.
Hampir setengah dari rumah TV di AS (47%) memiliki setidaknya satu TV pintar yang diaktifkan. Selain itu, laporan Nielsen Total Audience kuartal pertama 2019 menemukan bahwa 72% rumah di AS menggunakan perangkat TV berkemampuan streaming. Angka-angka ini menyoroti peluang yang signifikan bagi merek, pemasar, dan pengiklan—dan peluang itu adalah keterlibatan tingkat audiens.
Dalam arti yang paling dasar, iklan yang dapat dialamatkan adalah pesan yang dikirim pengiklan hanya ke audiens yang ingin mereka jangkau. Dan sekarang setelah 58 juta rumah tangga AS memiliki setidaknya satu TV pintar berkemampuan internet, pengiklan memiliki data dan jalan untuk terhubung dengan pemirsa di layar browser terbesar di rumah—yang ada di dinding ruang tamu.
Karena saluran iklan menjadi lebih fokus pada audiens tertentu, sangat penting bagi merek, pemasar, dan pengiklan untuk memperhatikan kebutuhan dan keinginan orang-orang yang terlibat dengan mereka.
Di seluruh audiens, wanita adalah fokus utama untuk merek. Mereka tidak hanya melebihi jumlah pria di AS (52% vs. 48%), mereka memiliki tanggung jawab bersama atau utama untuk belanja sehari-hari dan pekerjaan rumah tangga, dan mereka adalah pembeli utama untuk barang-barang rumah tangga sehari-hari. Mereka juga mengkonsumsi lebih banyak media secara signifikan setiap minggu daripada pria (73 jam vs. 68 jam). Dan ketika datang ke apa yang dicari wanita dari merek dan pengiklan, itu tidak ada hubungannya dengan warna paket produk atau layanan masuk.
Episode khusus ini, yang direkam selama Advertising Week, berfokus pada iklan yang dapat dialamatkan dan bagaimana industri media dapat menggunakannya dan pendekatan lain untuk menjangkau audiens yang ingin mereka libatkan dengan sebaik-baiknya—terutama wanita. Percakapan kami termasuk Kelly Abcarian, manajer umum untuk Grup Periklanan Video Lanjutan Nielsen, Jessica Hindlian, SVP di Grup Periklanan Video Lanjutan Nielsen, dan Tracey Scheppach, CEO dan Co-Founder Matter More Media.
Mencari lebih banyak episode? Berlangganan The Database di iTunes, Google Play atau Stitcher, dan ikuti episode sebelumnya di halaman Megaphone kami.
