Sebagai konsekuensi dari tahun COVID-19, tahun 2020 telah menjadi tahun konsumsi media, terutama selama penguncian musim semi. Namun, meskipun lonjakan konsumsi besar-besaran yang kita lihat di awal tahun ini telah menghilang, keterlibatan podcast tetap berada di jalur yang tepat untuk mencetak rekor baru, yang merupakan sesuatu yang harus dimanfaatkan oleh semua pemasar.
Keterlibatan dengan podcast merupakan bukti dari medium ini dan bukti bahwa medium ini tidak bergantung pada perjalanan ke kantor untuk berkembang. Penelitian pada bulan September 2020 dari eMarketer mencatat bahwa lebih dari 106 juta orang Amerika akan mendengarkan podcast pada akhir tahun ini, yang mewakili pertumbuhan tahunan lebih dari 16%. Selain itu, pendapatan iklan juga mengikuti, dengan IAB memperkirakan pertumbuhan belanja iklan podcast di AS hanya di bawah 15%, sehingga mendorong total belanja menjadi sekitar $1 miliar.
Telah didokumentasikan dengan baik bahwa pendengar podcast adalah salah satu yang paling aktif, dan sebagian besar dari hal itu mencerminkan pembawa acara. Namun, kedekatan pendengar dengan pembawa acara sama pentingnya dari perspektif periklanan seperti halnya dengan konten acara. Hal ini karena iklan yang dibacakan oleh pembawa acara mendorong lebih banyak pengingatan merek daripada iklan yang tidak dibacakan oleh pembawa acara. Namun, perlu dicatat bahwa iklan yang dibacakan oleh sponsor masih mendorong hasil pengingatan yang kuat.
Tidak seperti media lainnya, pengukuran di ranah podcast bukanlah upaya yang mudah. Banyaknya pihak yang terlibat dan semakin banyaknya platform yang menjadi tuan rumah dan mendistribusikan konten menghambat kemampuan untuk mengumpulkan data pendengar yang holistik dan representatif. Ketika pemasar mempertimbangkan upaya kampanye mereka, fokus utama mereka seharusnya adalah menyelaraskan dengan podcast yang melayani audiens spesifik mereka daripada podcast yang hanya membanggakan jangkauan massal. Yang penting, sebuah studi Nielsen tahun lalu menemukan bahwa kesadaran merek yang paling diingat untuk banyak merek populer hampir 70% di antara para pendengar podcast.
Untuk lebih memahami dan membandingkan metrik merek dan konten di antara para pendengar podcast, Nielsen telah melakukan lebih dari 260 survei di 240 merek. Penelitian tersebut, yang melibatkan penyajian klip podcast kepada pendengar dan menilai keterlibatan mereka dibandingkan dengan mereka yang tidak terpapar di berbagai metrik merek utama dan ukuran konten, memungkinkan merek untuk mengukur dampak iklan atau sponsor mereka di podcast.ย
Dari perspektif investasi pemasaran, data keterlibatan merek kami menggambarkan bagaimana iklan yang dibacakan oleh pembawa acara lebih unggul. Misalnya, iklan yang dibacakan oleh host mengungguli iklan yang tidak dibacakan oleh host ketika kami melihat bahwa iklan tersebut menginspirasi pendengar untuk mencari lebih banyak informasi tentang suatu produk. Iklan yang dibacakan oleh host juga menghasilkan rata-rata 50% peningkatan dalam hal pembelian dan niat untuk merekomendasikan kepada pendengar jika dibandingkan dengan iklan yang tidak dibacakan oleh host.
Selain fakta bahwa iklan podcast mendorong peningkatan merek yang signifikan, lanskap podcast juga menguntungkan karena lintasan pertumbuhannya. Data dari layanan Podcast Buying Power Nielsen menunjukkan bahwa basis pendengar podcast di AS telah tumbuh dengan CAGR 20% sejak tahun 2014, dan diproyeksikan meningkat dua kali lipat pada tahun 2023. Dan yang lebih penting lagi, orang dewasa berusia 25-44 tahun (demo pembelian utama) mendorong sebagian besar pertumbuhan tersebut. Hampir 30% orang dewasa berusia 25-34 tahun, misalnya, mendengarkan podcast.
Keterlibatan podcast di ruang audio sangat menonjol seperti halnya streaming yang menonjol di ruang video, menyediakan beragam pilihan yang terus berkembang sambil meningkatkan jumlah waktu yang dihabiskan konsumen setiap hari dengan media. Perbedaan besar dalam ruang podcast adalah keterlibatan dengan iklan.
