Di tengah banyaknya dinamika yang memengaruhi penggunaan TV, seperti rilis program, musim olahraga, dan bahkan cuaca, hanya sedikit yang memiliki efek yang sama dengan salah satu hal yang paling mendasar: waktu libur. Menurut The Gauge, total TV dan streaming dari Nielsen, liburan Thanksgiving dan waktu istirahat dari rutinitas sehari-hari menginspirasi konsumen untuk menghabiskan 5% lebih banyak waktu dengan TV setiap minggunya di bulan November.
Meskipun secara keseluruhan terjadi peningkatan total penggunaan TV selama bulan November, namun kenaikan tersebut tidak mengangkat semua kapal secara merata. Khususnya, waktu libur sekolah memberikan kesempatan kepada para siswa untuk menghabiskan lebih banyak waktu bermain video game (termasuk dalam kategori "lainnya", yang mendapatkan poin share) dan menonton konten di Disney+.
Dalam hal total penggunaan TV, terdapat tiga perubahan utama di bulan November:
- TV siaran kehilangan satu poin pangsa, didorong oleh penurunan jumlah penonton drama (-12%) dan komedi situasi (-7%).
- Jumlah penonton olahraga tetap kuat, dengan jumlah penonton naik 7%-bahkan tanpa World Series.ย
- Selera musiman untuk film layar lebar mendorong peningkatan 12% dalam kategori tersebut. Kategori animasi malam merupakan penggerak besar bulan ini, didorong oleh dua film yang selalu berkinerja baik: The Grinch dan Rudolph The Red Nosed Reindeer.
Di antara semua streamer, Disney+ adalah satu-satunya platform yang mengalami perubahan jumlah penonton, karena peningkatan hampir 20% dalam waktu menonton membantu platform ini mendapatkan kembali poin persentase dari total jumlah penonton. Dua faktor utama yang mendorong peningkatan tersebut: ketersediaan tambahan dari penonton utama platform (anak-anak) dan perilisan Disney+ Day dari Shang Chi dan Jungle Cruise. Secara terpisah, pangsa total Amazon Prime Video tetap datar di angka 2%, tetapi platform ini mengalami peningkatan 8% dalam total menit yang ditonton dibandingkan dengan bulan Oktober.
Tonton video ini untuk mendengar Brian Fuhrer, SVP, Strategi Produk di Nielsen memberikan pandangan di balik layar tentang beberapa perubahan tampilan yang mendasari The Gauge.
METODOLOGI DAN PERTANYAAN YANG SERING DIAJUKAN
Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk Siaran, Streaming, Kabel, dan sumber-sumber lainnya. Hal ini juga mencakup rincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh masing-masing distributor streaming.
Bagaimana 'The Gauge' dibuat?
Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang dibobot secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (Siaran dan Kabel), serta penggunaan total didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.
Semua data didasarkan pada periode waktu tertentu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan 5 minggu, mencakup kombinasi Live+7 untuk minggu 1 - 4 dalam periode waktu data dan Live+3 untuk minggu ke-5. (Catatan: Live+7 mencakup penayangan televisi langsung ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian. Live +3 mencakup penayangan televisi ditambah penayangan hingga tiga hari kemudian).
Apa saja yang termasuk dalam "Lainnya"?
Di dalam Pengukur, "Lainnya" mencakup semua TV lainnya. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), Video on Demand (VOD) yang tidak terukur, Streaming melalui dekoder kabel, Gaming, dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena Streaming melalui Set Top Box Kabel tidak mengkreditkan masing-masing distributor streaming, ini dimasukkan dalam kategori "Lainnya". Pemberian kredit kepada masing-masing distributor streaming dari Set Top Box Kabel adalah sesuatu yang terus diupayakan oleh Nielsen seiring dengan penyempurnaan teknologi Pengukur Streaming.
Apa saja yang termasuk dalam "Streaming Lainnya"?
Platform streaming yang terdaftar sebagai "Streaming Lainnya" mencakup streaming video dengan bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah satu per satu.
Apakah Anda menyertakan streaming langsung di Hulu dan YouTube?
Ya, Hulu termasuk menonton di Hulu Live dan Youtube termasuk menonton di Youtube TV.
TV Langsung yang disandikan, alias streaming linear yang disandikan, termasuk dalam kelompok Siaran dan Kabel (TV linear) serta di bawah Streaming dan streaming lainnya, misalnya Hulu Live, Youtube TV, aplikasi MVPD/vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor pemrograman video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang mengumpulkan konten linear (TV) yang dilisensikan dari jaringan pemrograman utama dan dikemas bersama dalam format langganan mandiri dan dapat diakses pada perangkat dengan koneksi broadband).
