02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Bangga dan Hadir: Penonton dan Konten LGBTQ Menjadi Pusat Perhatian

5 menit dibaca | Juni 2021

Tahun ini menandai peringatan ke-51 perayaan bulan PRIDE di A.S. Ada banyak hal yang dapat dirayakan oleh komunitas LGBTQ di tahun 2021, hanya satu tahun setelah parade dan perayaan PRIDE ditiadakan pada tahun 2020 akibat pandemi. Kekuatan dan ukuran komunitas ini lebih terlihat dari sebelumnya. Untuk pertama kalinya pada tahun 2019, Biro Sensus AS tentang Keluarga dan Pengaturan Kehidupan Amerika memasukkan perkiraan rumah tangga sesama jenis, yang menunjukkan 543.000 rumah tangga yang menikah dengan pasangan sesama jenis, dan studi Gallup baru-baru ini mencatat bahwa identifikasi LGBT telah meningkat menjadi 5,6%.

Seiring dengan berkembangnya komunitas LGBTQ, tidak diragukan lagi bahwa konektivitas digital mungkin merupakan faktor yang paling berpengaruh dalam kemajuan komunitas LGBTQ. Hal ini telah mengurangi isolasi, menciptakan ruang yang aman untuk mengekspresikan diri, menawarkan kesempatan untuk menghubungkan komunitas yang berbeda dan memberikan akses mudah ke sumber daya pendidikan dan konten yang dikurasi. Teknologi juga telah memberikan komunitas ini tempat untuk dilihat secara otentik. Dari televisi dan layanan streaming hingga podcast dan layanan musik, pengembangan dan akses ke konten dan bakat LGBTQ telah meningkat secara eksponensial.

Konektivitas digital telah memupuk komunitas yang melek teknologi dengan kecenderungan terhadap keterlibatan digital. Akibatnya, streaming video telah muncul sebagai sarana konsumsi konten yang penting dan hidup dengan konten yang dipesan lebih dahulu. Meskipun streaming merupakan bagian dari kehidupan sehari-hari bagi semua orang Amerika, 85% orang LBGTQ melaporkan bahwa mereka telah menggunakan layanan streaming video dalam 30 hari terakhir, dibandingkan dengan 74% untuk populasi umum. Di antara layanan-layanan tersebut, YouTube merupakan layanan streaming yang paling populer di kalangan pemirsa LGBTQ, yang penggunaan platform ini melebihi pemirsa umum sebesar 34%.

Platform streaming LGBTQ teratas

Bagi kelompok LGBTQ, diskriminasi orientasi seksual dan penganiayaan agama masih menjadi perhatian di banyak bagian dunia. Saluran media sosial telah memberdayakan komunitas untuk berorganisasi dan terhubung secara online, yang mengarah pada penggunaan media sosial yang tinggi jika dibandingkan dengan total populasi. Dengan melenturkan otot sosial mereka di dalam komunitas online, lebih dari 40% menghabiskan 3 jam atau lebih per hari di media sosial dan 44% lebih mungkin menghabiskan 5+ jam sehari di media sosial. Komunitas Queer semakin mendorong budaya sebagai pembuat konten. Komunitas ini 30% lebih mungkin menggunakan Snapchat, Instagram, dan Twitter dalam satu bulan terakhir dibandingkan populasi umum. Mengingat jangkauan dan kekuatan platform-platform ini, industri serta organisasi advokasi telah bertindak untuk memastikan bahwa platform media sosial merupakan ruang yang aman untuk konten dan dialog yang inklusif. Awal tahun ini, GLAAD meluncurkan Indeks Keamanan Media Sosial, yang mendorong industri untuk memerangi ujaran kebencian anti-LGBTQ dan informasi yang salah yang begitu lazim di lanskap media sosial. 

Seiring dengan berkembangnya komunitas ini dalam pengembangan konten sosial, konten teater dan episodik yang terkurasi adalah batas berikutnya dalam perjalanan menuju kesetaraan. Representasi dalam film, acara televisi, dan iklan dapat membantu melawan bias di mana terlalu sering cerita berpusat pada kekerasan terhadap komunitas LGBTQ atau penggambaran stereotip. Faktanya adalah, alur cerita dan karakter LGBTQ telah berkembang di layar kaca selama bertahun-tahun, namun baru belakangan ini kita melihat peningkatan representasi kelompok identitas ini di tingkat talent. Data Gracenote Inclusion Analytics menunjukkan bahwa 26% dari 300 program teratas pada tahun 2019 memiliki representasi dari anggota pemeran yang mengidentifikasi diri sebagai LGBTQ. Angka tersebut meningkat menjadi 29% pada tahun 2020-sebuah pergeseran kecil ke arah yang benar. Yang tidak kalah pentingnya adalah platform di mana visibilitas terjadi. Cerita dan talenta LGBTQ menjadi lebih mudah ditemukan di seluruh lanskap televisi.

Tema-tema utama dalam cerita yang menampilkan talenta LGBTQ

Berdasarkan platform, pada tahun 2020, data Gracenote Inclusion Analytics mengungkapkan bahwa televisi siaran dan video-on-demand (SVOD) berlangganan memiliki representasi paling banyak talenta queer (7%), diikuti oleh kabel (6%). Dengan representasi talenta queer tertinggi, SVOD melayani pemirsa dengan konten yang bermakna dan beresonansi, sehingga memudahkan pemirsa queer untuk menemukan program yang relevan. Peningkatan representasi ini menunjukkan lebih banyak kesempatan bagi talenta LGBTQ dan lebih banyak keterbukaan di antara industri dan pemirsa yang merangkul penceritaan yang beragam.  

Pada awal tahun ini, ketika Dewan Perwakilan Rakyat meloloskan amandemen Undang-Undang Kesetaraan, hal tersebut tidak hanya akan memperluas perlindungan diskriminasi, tetapi juga mendukung dialog publik mengenai pengalaman hidup kelompok LGBTQ dan bagaimana hal tersebut tercermin dan dimasukkan ke dalam konten. Dari masuknya alur cerita otentik dalam genre roman arus utama, hingga meningkatkan visibilitas transgender dan non-biner, dialog hak-hak sipil telah membuka pintu bagi narasi yang tidak hanya membentuk cerita apa yang diceritakan tetapi juga bagaimana cerita itu berakhir, dan apakah itu termasuk pernikahan atau keluarga.

Dengan mendefinisikan identitas gender dan seksual serta melawan penghapusan identitas tersebut, kelompok LGBTQ dan sekutunya telah bekerja untuk mempercepat penerimaan. Bulan PRIDE ini merupakan pengingat untuk mendukung dan merayakan komunitas yang bangga dan hadir.

Sumber Daya Tambahan

Pelajari lebih lanjut tentang pemirsa dan keluarga LGBTQ, serta perilaku menonton mereka.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.