Karakter Carrie Bradshaw memulai debutnya di HBO sebagai pemeran utama Sex and the City (SATC) pada tahun 1998 pada usia 33 tahun. Selama enam musim, SATC menjadi semacam peta jalan rahasia bagi mereka yang mencari cinta, mereka yang baru memulai atau memulai kembali, anak-anak keren yang menginginkan penampilan terbaru, dan siapa pun yang menginginkan kehidupan luar biasa di kota yang diyakini banyak orang sebagai kota terhebat di dunia.

Pembuat acara dan pencipta Michael Patrick King dan aktris utama Sarah Jessica Parker memulai usaha kecil mereka, berdasarkan novel karya Candace Bushnell, dengan modal seadanya, menjelajahi toko-toko barang bekas dan lemari teman untuk mendapatkan penampilan ikonik yang mendefinisikan citra karakter Parker, seorang kolumnis seks yang menghabiskan sebagian besar gajinya untuk berbelanja sepatu-belanja sepatu adalah olahraga Bradshaw, dan ia adalah juaranya.

Aksi dari acara ini, ketika tidak sesuai dengan judulnya, terjadi di restoran, butik, mencari real estate, dan sesekali dalam perjalanan jauh dari NYC-gesekan kartu kredit bisa saja menjadi soundtracknya. Carrie dan teman-temannya, dan juga para penontonnya, berada di tengah-tengah demografi pembeli berusia 25-54 tahun-yang merupakan pasar emas bagi para pengiklan.

Berada di HBO berarti acara ini bebas mengeksplorasi secara kreatif apa yang diinginkannya tanpa harus mempertimbangkan pengiklan. Namun, ketika acara ini menjadi hit, sindikasi pun menyusul. Setelah itu, SATC mendapatkan pemirsa televisi yang sangat besar, dan desainer serta merek-merek pun berdatangan. Penghematan menjadi sebuah upaya fiksi, bukan kebutuhan produksi.

Hampir 18 tahun setelah Carrie dan kawan-kawan menutup musim terakhir mereka, HBO membuat ulang SATC pada bulan Desember lalu dengan And Just Like That-dimana para karakternya melanjutkan jalan cerita mereka secara nyata. Setiap orang telah menua (dengan luar biasa) dan menjadi dewasa dalam babak berikutnya dalam hidup mereka. Carrie, tokoh ikonik kita, yang lulus di akhir SATC dari apartemen satu kamar tidur/satu kamar mandi, di mana kompornya berfungsi ganda sebagai tempat penyimpanan sweter ekstra, menjadi penthouse dengan lemari seukuran ruang tamu di Manhattan, kini, di usia 55 tahun, juga telah lulus dari demo utama 25-54 tahun. Apakah itu berarti bahwa para pengiklan harus bersikap dingin terhadap para desainer kesayangannya?

Dalam 10 tahun antara tahun 2011 dan 2021, segmen populasi 55+ tumbuh 14,74%, sementara dua bagian dari key demo menyusut: usia 35-49 tahun turun 4% dan usia 50-54 tahun turun ^9%1. Memperluas demo kunci tersebut ke usia 25-64 tahun akan memasukkan Carrie, setengah dari segmen Baby Boomer, dan semua Gen^X2.

Kartu kredit Carrie masih bernyanyi, dan dengan lantang, seperti yang ditunjukkan dalam 10 episode belanja, restoran, dan real estat saat ini. Demikian juga, daya beli segmen 55-64 tahun sangat kuat; kelompok ini menghabiskan lebih banyak uang untuk membeli ^kendaraan baru3 dan di banyak kategori utama lainnya, karena, mengutip kata-kata Carrie, "Bersenang-senanglah! Itulah gunanya usia 20-an. Usia 30-an adalah untuk belajar. Usia 40-an adalah untuk membayar minuman." Menurut saya, usia 50-an dan 60-an adalah untuk membeli apa yang Anda inginkan.

Segmen usia 55-64 tahun, pada kenyataannya, menghabiskan lebih banyak uang untuk beberapa kategori perbaikan rumah utama, termasuk kolam renang, kamar mandi, dapur, dinding, dan kategori HVAC yang tidak terlalu seksi tapi harus dimiliki. Melihat kekayaan bersih, trennya jelas: 55-64 tahun adalah batas usia yang memiliki banyak uang untuk dibelanjakan. Dalam ^survei tahun 20214, kekayaan bersih rumah tangga yang dikelompokkan berdasarkan usia meningkat dari $380.000 untuk usia 25-34 tahun menjadi $450.000 untuk usia 35-54 tahun menjadi $504.000 untuk usia 55-64 tahun.

Jika masa lalu menginformasikan masa kini, And Just Like That dapat memiliki umur yang lebih panjang di dunia sindikasi yang dapat berarti audiens yang lebih besar. Meskipun para penyiar telah membuat kasus untuk mengadopsi demo yang diperpanjang, data kami menunjukkan bahwa jika Anda tidak menyertakan kelompok usia 55-64 tahun sebagai target pembelian, Anda mungkin akan kehilangan peluang besar. Tidak diragukan lagi, para pengiklan telah memperhatikan tren populasi yang menua yang mengharuskan mereka untuk mengikuti konsumen, kebiasaan belanja konsumen, dan pemirsa. Dan seperti halnya dunia kreatif yang beradaptasi dan berkembang untuk audiens yang menua, begitu juga dengan demo utama.

Artikel ini pertama kali muncul di Broadcasting + Cable.

Sumber

1. Nielsen NPOWER, UE, dan Informasi Sampel, Pengukuran 11 Februari yang Lalu
2. Nielsen NPOWER, % dari P2+, Total A.S., 15 Juli 2021
3. Nielsen Scarborough USA+ 2020 Rilis 2; *Scarborough mengukur orang dewasa 18+
4. Nielsen Scarborough USA+ 2021 Rilis 1; *Scarborough mengukur orang dewasa 18+