Keterlibatan TV di bulan Februari selalu tertinggal dari bulan Januari, yang menjadi bulan dengan jumlah penonton terbanyak sepanjang tahun. Tahun ini tidak terkecuali, meskipun ada tiga pertandingan Super Bowl, Olimpiade Musim Dingin, dan meningkatnya permintaan berita tentang invasi Rusia ke Ukraina di akhir bulan. Januari 2022 adalah bulan lima minggu, termasuk minggu penggunaan yang padat tepat setelah Natal, yang memperkuat kehebatan menonton TV, yang mengakibatkan penurunan yang lebih besar pada Februari 2022 untuk menonton TV daripada rata-rata: menonton turun 5,7% dari Januari, di bawah rata-rata 5% selama lima tahun terakhir.
Januari 2022 menetapkan standar yang sangat tinggi, karena streaming melonjak dan siaran meningkat pesat untuk memberikan peningkatan 8% dalam total pemirsa. Namun bulan Februari bukannya tanpa poin tertinggi, karena Super Bowl memberikan keunggulan bagi siaran streaming yang menikmati pangsa pemirsa mingguan tertinggi (28,7%) sejak Oktober 2021. Seperti biasanya ketika berita global muncul, penayangan berita kabel dan siaran melonjak pada akhir Februari ketika Rusia menginvasi Ukraina. Penonton kabel meningkat 54% pada minggu ke-4, membantu berita kabel mendapatkan seperempat dari semua penayangan kabel (naik dari 16%-17%). Sebagai perbandingan, berita siaran meningkat 6,3% menjadi 15,3% pada minggu terakhir bulan itu, mengangkat genre ini menjadi yang terbesar kedua di belakang drama.ย
Meskipun Olimpiade Musim Dingin tentu saja mendongkrak jumlah penonton olahraga pada bulan itu, tinjauan terhadap jumlah penonton siaran minggu demi minggu dalam genre acara olahraga menyoroti dampak Super Bowl LVI.
Bulan yang penuh dengan olahraga ini juga menjadi pendorong untuk streaming, karena penggunaan Peacock mencapai titik tertinggi sepanjang masa, karena membawa pertandingan besar dan pertandingan musim dingin. Penggunaan Peacock mencapai puncaknya selama pekan Super Bowl, namun tetap kuat selama Olimpiade. Di luar olahraga, bagaimanapun, pangsa penayangan streaming sebagian besar datar dari bulan ke bulan.
Februari merupakan bulan yang besar bagi video game, karena kategori "lainnya" memperoleh hampir seluruh poin pangsa pasar karena meningkatnya waktu yang dihabiskan konsumen untuk bermain video game selama liburan Hari Presiden, dan liburan musim dingin lainnya di seluruh negeri, yang diperkuat oleh rilis game yang sangat dinanti-nantikan seperti Elden RingHorizon Forbidden West, dan Destiny 2.
Bawa saya ke detail metodologi di bawah ini.
Tonton video ini untuk mendengar Brian Fuhrer, SVP, Strategi Produk di Nielsen memberikan pandangan di balik layar tentang beberapa perubahan tampilan yang mendasari The Gauge.
METODOLOGI DAN PERTANYAAN YANG SERING DIAJUKAN
Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk Siaran, Streaming, Kabel, dan sumber-sumber lainnya. Hal ini juga mencakup rincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh masing-masing distributor streaming.
Bagaimana 'The Gauge' dibuat?
Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang dibobot secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (Siaran dan Kabel), serta penggunaan total didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.
Semua data didasarkan pada periode waktu tertentu untuk setiap sumber penayangan. Data yang mewakili 5 minggu dalam sebulan, termasuk kombinasi Live+7 untuk minggu 1 - 4 dalam periode waktu data. (Catatan: Live+7 mencakup penayangan televisi langsung ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian. Live +3 mencakup penayangan televisi ditambah penayangan hingga tiga hari kemudian).
Apa saja yang termasuk dalam "Lainnya"?
Platform streaming yang terdaftar sebagai "Streaming Lainnya" mencakup streaming video dengan bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah satu per satu.
Apakah Anda menyertakan streaming langsung di Hulu dan YouTube?
Ya, Hulu mencakup penayangan di Hulu Live dan YouTube mencakup penayangan di YouTube TV.
TV Langsung yang disandikan, alias streaming linear yang disandikan, termasuk dalam kelompok Siaran dan Kabel (TV linear) serta di bawah Streaming dan streaming lainnya, misalnya Hulu Live, YouTube TV, aplikasi MVPD/vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor pemrograman video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang mengumpulkan konten linear (TV) yang dilisensikan dari jaringan pemrograman utama dan dikemas bersama dalam format langganan mandiri dan dapat diakses pada perangkat dengan koneksi broadband).
