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Un'epifania online ad adtech

2 minuti di lettura | Aprile 2009
Charlie Buchwalter

, Nielsen Online

Avendo partecipato a quasi tutte le fiere ad:tech degli ultimi 10 anni, devo dire che quella di questa settimana a San Francisco รจ stata una delle migliori in assoluto. La sede del Moscone West รจ stata fantastica, i keynote sono stati superbi e ho assistito a numerosi panel con panelist e moderatori di prim'ordine. E non c'รจ niente di meglio che riallacciare i contatti con alcuni dei grandi amici che mi sono fatto nel corso degli anni nello spazio interattivo.

Lunedรฌ sera i responsabili di socialmedia.com hanno ospitato il ricevimento del presidente di ad:tech e io ho presentato alla folta schiera di partecipanti una panoramica del nostro rapporto Il panorama globale dei media online". Subito dopo la mia presentazione, Tina Sharkey (presidente e cofondatrice di babycenter.com) ha moderato una grande tavola rotonda. Una delle relatrici, Carol Kruse, vicepresidente del marketing interattivo globale di Coca Cola, ha fatto uno dei commenti piรน memorabili di sempre durante una delle sue risposte. Stava dicendo che TUTTI i brand manager stanno facendo tutto il possibile per introdurre il digitale nel loro marketing mix.

Ho chiesto: "Carol: dopo i circa 5.000 studi sull'efficacia dell'online che sono stati condotti negli ultimi 10 anni, e dopo tutte le persone che si lamentano del fatto che i marketer non spendono di piรน per l'online, perchรฉ, all'improvviso, i brand manager di Coke sono entusiasti del digitale?". Naturalmente, mi aspettavo di sentire che i brand manager e i ricercatori di Coca Cola stanno finalmente rispondendo alle metriche di performance dell'online, che parlano chiaramente da sole, giusto?

Beh, non proprio. La sua risposta? "รˆ molto semplice. Il digitale รจ sexy ora. Dopotutto, le celebritร  sono tutte sui social media". Non appena le parole sono uscite dalla sua bocca, ho capito che Carol stava dicendo la veritร . Molti giocatori hanno lavorato duramente per anni per dimostrare il valore intrinseco di un mezzo di comunicazione che ci appassiona. E si ha la sensazione che, dopo tutti questi anni, l'online abbia superato l'abisso.

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Per saperne di piรน su Charlie Buchwalter e il team di Nielsen Online, visitate il blog Connecting the Dots.

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