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La fedeltà dei tifosi della NHL offre agli inserzionisti più accorti un gioco di potere

2 minuti di lettura | Maggio 2009

I livelli di audience dei playoff NHL sono in crescita rispetto all'anno scorso sia su Versus che su NBC, una tendenza che potrebbe continuare con una finale di Stanley Cup che vede protagoniste due città appassionate di hockey, Detroit e Pittsburgh, e una delle stelle più brillanti della NHL, Sidney Crosby dei Penguins.

 

Ma altrettanto importante del numero di telespettatori della NHL e di Versus, che è disponibile nel 66% delle case statunitensi, è il comportamento del marchio di questi spettatori.

Con la scarsità di dollari per la pubblicità nell'attuale clima economico, la pressione è ancora maggiore per le leghe sportive che devono dimostrare il ritorno sugli investimenti ai loro partner ufficiali. Gli sponsor esigono risultati per le loro campagne di marketing integrate, che comprendono spot pubblicitari, cartellonistica durante le partite, nonché estensioni online e mobili.

I dati del campione di persone Nielsen, fusi con quelli degli intervistati dell' indagine MRI (Mediamark Research & Intelligence) sul consumatore americano , rivelano il comportamento di utilizzo dei prodotti da parte dei fan della NHL.

Ad esempio, come si è comportato l'hockey della stagione regolare su Versus tra i gruppi che hanno utilizzato prodotti di partner ufficiali della NHL nel primo trimestre del 2009?

  • Gli utenti di telefoni cellulari Verizon hanno registrato il 44% di ascolti in più rispetto alla media dei telespettatori. Verizon è stato il primo inserzionista in termini di spesa commerciale per la stagione regolare della NHL in onda e via cavo, e sponsorizza anche il servizio di intermezzo Versus.

  • I bevitori di Bud Light, la birra ufficiale dell'NHL, hanno registrato ascolti superiori dell'80% rispetto alla media degli spettatori statunitensi.

  • I consumatori di calzature Reebok, che sponsorizza le maglie del campionato e un pannello sopra la linea blu in ogni arena della NHL, hanno ottenuto valutazioni superiori del 62%.

Per gli inserzionisti che cercano un marketing altamente mirato, non si tratta solo di un numero di spettatori grezzi. Essi contano sulla NHL per avere fan unici e per tradurre la loro passione per l'hockey nel loro prodotto.

Grazie a strumenti di ritorno sull'investimento in grado di fornire approfondimenti multipiattaforma, invece dei tradizionali dati demografici di età e sesso, gli inserzionisti possono concentrarsi sui fan della NHL con messaggi mirati che si aspettano di fare la differenza alla cassa.

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