Non si può negare il potere emotivo della musica, e la sua capacità di unire e commuovere le persone a livello emotivo la rende un ottimo veicolo per ispirare in modi che le parole non possono fare. In questo modo, l'abbinamento tra musica e cause sociali crea un duetto perfetto, in grado di creare un legame emotivo duraturo con gli ascoltatori.
Da anni la musica è un palcoscenico per il cause marketing. Dal concerto Live Aid del 1985 a un ente di beneficenza come la MusiCares Foundation, la musica è sempre stata una voce potente per qualsiasi cosa, dalla fame dei bambini agli aiuti in caso di calamità alla prevenzione del cancro. Qualunque sia il bisogno, gli artisti si fanno avanti per partecipare attraverso la scrittura di canzoni, le esibizioni dal vivo e il ruolo di portavoce per le cause in cui credono.
Artisti come Elton John, Jon Bon Jovi, Celine Dion e Common hanno fatto di tutto per istituire le proprie associazioni di beneficenza. Molti artisti sono ambasciatori di cause globali, come Alicia Keys, Shakira e Angelique Kidjo. Persino la first lady ha abbracciato la musica attraverso la sua leadership con la Partnership For a Healthier America, che ha arruolato una serie di artisti popolari per contribuire all'album "Songs for A Better America", in cui figurano artisti come Doug E Fresh, Travis Barker, Matisyahu e Jordin Sparks, che si esibiscono per promuovere un'alimentazione sana.
MUSICA QUANDO LA TRAGEDIA COLPISCE
Oggi ricorre il 12° anniversario degli attentati dell'11 settembre, un giorno che ha ispirato molti artisti a mostrare il loro sostegno e a esprimere i loro sentimenti. Subito dopo, molti artisti hanno risposto con le canzoni per, come dice Elton John, "condividere i problemi che già conosciamo". Lee Greenwood ha ripubblicato il suo classico singolo patriottico, "God Bless the USA", pubblicato originariamente nel 1991, dopo la tragedia e continua a registrare un aumento delle vendite dopo l'anniversario (+131% nel 2012). Alcuni dei più grandi nomi della musica, come Bon Jovi, David Bowie, Eric Clapton, Jay-Z, Billy Joel e molti altri si sono riuniti per il Concert for New York City, organizzato da Paul McCartney. L'album Concert for New York City ha superato le 500.000 vendite e il DVD dell'evento ha venduto oltre 100.000 unità.
Anche Bruce Springsteen ha parlato dell'11 settembre attraverso le canzoni. Il suo album The Rising è stato pubblicato nel luglio del 2002 ed è incentrato sulle sue riflessioni sugli attacchi dell'11 settembre. Ad oggi, l'album ha venduto più di 2,2 milioni di copie. Inoltre, The Rising continua a registrare un significativo aumento delle vendite durante la settimana dell'11 settembre, compreso un aumento del 436% delle vendite durante la settimana del decimo anniversario dell'11 settembre.
SENSIBILIZZAZIONE E SUPPORTO DURANTE I DISASTRI NATURALI
Quando si verificano disastri naturali, i musicisti spesso si uniscono per sensibilizzare e sostenere le vittime. Ad esempio, Blake Shelton, Toby Keith e Kings of Leon si sono recentemente esibiti in concerti separati per raccogliere fondi per le vittime dei tornado in Oklahoma. Il solo concerto di Shelton ha raccolto oltre 6 milioni di dollari per la causa. Altri esempi sono i concerti di beneficenza per i terremoti, come Hope for Haiti Now e Songs for Japan, che hanno entrambi contribuito a raccogliere milioni di dollari per le vittime di queste tragedie. In molti casi, musicisti di tutto il mondo si uniscono ad artisti legati alla zona colpita dal disastro. Nel caso di Hope for Haiti Now, l'hatiano-americano Wyclef Jean e la sua Yele Haiti Foundation hanno contribuito in modo determinante ai soccorsi.
L'anno scorso, la parte superiore della East Coast è stata colpita dall'uragano Sandy, che ha devastato molte aree di New York, New Jersey, Connecticut e Rhode Island. L'industria musicale ha risposto con il concerto di soccorso per l'uragano "12.12.12" alla Madison Square Garden Arena di New York, che ha visto la partecipazione di Kanye West, Billy Joel, Bon Jovi, Eric Clapton e molti altri artisti. Non solo la trasmissione in diretta del concerto ha attirato più di 19,3 milioni di telespettatori*, ma anche il CD di beneficenza ha venduto oltre 167.000 unità.
ROCK PER UNA CAUSA
Anche i musicisti portano la loro musica e i loro messaggi nelle cause sociali. Ad esempio, "Same Love" di Macklemore & Ryan Lewis, "No Guns Allowed" di Snoop Lion e "Born this Way" di Lady Gaga (che ad oggi hanno venduto 1,9 milioni, 34.000 e 3,9 milioni di unità) hanno tutti preso posizione su un movimento sociale attuale. Gli MTV Video Music Awards hanno riconosciuto questo aspetto nello show del 2011, aggiungendo un premio solo per i video con un messaggio sociale, sottolineando il ruolo importante che la musica svolge nel sensibilizzare e sostenere le questioni sociali.
*Chi ha guardato almeno una parte del concerto in televisione.
