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Un ultimo ascolto della stagione radiofonica 2013

4 minuti di lettura | Gennaio 2014

Ormai le feste possono sembrare un ricordo lontano: la gente sta attenta al proprio girovita e ripone le decorazioni negli angoli bui delle cantine. Ma questo non significa che le vacanze del 2013 siano finite. Quindi, prima che iniziate a infrangere i vostri nuovi propositi, ricapitoliamo l'impatto del libro degli ascolti delle festività di Nielsen, che ha riguardato le quattro settimane tra il Giorno del Ringraziamento e il Natale, quando la programmazione delle festività riempie lo spettro audio di tutto il Paese.

Il mese scorso, nel periodo che precede le festività natalizie che si estendono tra le due principali celebrazioni di fine anno in America, abbiamo notato che l'impatto precoce della musica natalizia sembrava aver cambiato il campo di gioco tra i principali formati musicali nei mercati dei portable people meter (PPM) di Nielsen, rispetto alle tendenze degli anni passati. Ora, con l'uscita del libro Holiday, stiamo scoprendo che la classifica finale per questa stagione di programmazione natalizia è riuscita a livellarsi e, con alcune eccezioni degne di nota, a rispecchiare i risultati visti negli anni precedenti.

Complessivamente, l'Adult Contemporary (AC) è il formato leader nella programmazione delle festività ogni anno nei mercati PPM (Portable People Meter) di Nielsen. Il 2013 non ha fatto eccezione: ha conquistato il primo posto sia nella fascia demografica 6+ che in quella 25-54, superando rispettivamente News/Talk e Pop Contemporary Hit Radio (CHR). Ha inoltre mantenuto la seconda posizione tra gli ascoltatori di età compresa tra i 18 e i 34 anni (Pop CHR è rimasta al primo posto), superando il Country a dicembre. Ma la storia non finisce qui: la sorella maggiore della AC, la soft AC, ha fatto più rumore quest'anno. Anche alcuni altri formati principali hanno visto i loro risultati in controtendenza rispetto agli anni passati.

È arrivata la pagella finale delle vacanze 2013

Di seguito sono riportati alcuni punti salienti dei dati PPM di Nielsen relativi alle festività in 45 mercati*, utilizzando la fascia oraria dell'intera settimana (lun-dom dalle 6.00 alle 24.00) e le quote di pubblico per la fascia demografica 6+.

  • Con il secondo maggior numero di stazioni che programmano musica natalizia dopo l'AC, quest'anno il Soft AC ha ottenuto un maggiore guadagno rispetto al 2012, con un aumento di quasi il 30% dello share rispetto al sondaggio di novembre. Il formato ha vinto anche la gara per il maggior incremento percentuale di share, salendo all'1,1 di share in Holiday dallo 0,6 di novembre.
  • Hot AC, che nel 2013 ha avuto un'annata di successo, è stato uno degli unici due formati che quest'anno è riuscito a ribaltare il crollo delle vacanze rispetto al 2012. Un anno fa, le quote di questo formato erano scese del 6% durante la stagione delle vacanze, ma quest'anno sono cresciute leggermente, guadagnando un decimo di punto di share (a 5,7 da 5,6).
  • Dedicando più stazioni alla programmazione festiva rispetto agli anni passati, Classic Hits è stato l'altro formato a invertire la tendenza negativa dell'anno scorso. La strategia ha dato i suoi frutti, dato che il formato si è mantenuto stabile con uno share del 5,2 in tutti e tre gli ultimi mesi.
  • D'altro canto, Mexican Regional è andato nella direzione opposta. Dopo un andamento piatto nel 2012, il format numero uno tra gli ascoltatori ispanici è sceso dell'8% tra novembre e le vacanze, passando a 3,5 da 3,8.

Come la programmazione festiva ha influenzato i principali formati musicali tra novembre e le vacanze

Formato (6+ azioni) Variazione % Nov12 - Holiday12 Variazione % Nov13 - Festività13
CA morbida 57% 83%
Contemporaneo per adulti 76% 61%
CA calda -6% 2%
AC urbano Piatto Piatto
I successi classici -4% Piatto
Ritmica CHR Piatto -3%
Pop CHR -4% -5%
Regionale messicana Piatto -8%
Paese -13% -13%
Fonte: Nielsen

Una fetta più piccola di torta di Natale

Sebbene meno torte in questo momento possano sembrare allettanti per i vostri propositi per l'anno nuovo, la realtà è stata quella dell'etere questo dicembre. Come avevamo sospettato durante il riepilogo dei numeri della prima metà di dicembre del mese scorso, l'audience della musica natalizia in radio si è ridotta negli ultimi anni. Combinando le quote di AC e Soft AC, i due formati che dedicano più stazioni alla programmazione natalizia, la torta della programmazione natalizia si è ridotta di quasi un punto percentuale rispetto al 2011.

Ascolto delle vacanze AC negli ultimi tre anni

Formato (6+ azioni) Vacanze 2011 Vacanze 2012 Vacanze 2013
AC 12.8% 12.7% 12.1%
CA morbida 1.3% 1.1% 1.1%
Combinato 14.1% 13.8% 13.2%
Fonte: Nielsen

Naturalmente, la stagione festiva 2013, che si è accorciata, può aver contribuito a questo calo di ascolti. A causa del calendario, nel 2013 ci sono state meno di quattro settimane tra il Giorno del Ringraziamento e il Natale (quando viene trasmessa la maggior parte della programmazione festiva), in calo rispetto alla stagione del 2012, che era appena al di sotto delle cinque settimane tra le due festività. Tuttavia, poiché il Natale arriva solo una volta all'anno, dovremo aspettare il prossimo dicembre per vedere se questa tendenza continuerà.

Nota

*La Nielsen Audio ha ufficialmente 48 mercati PPM, ma tre di essi (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) sono inclusi nelle aree metropolitane di New York e San Francisco. Pertanto, le statistiche di ascolto di questi mercati sono incluse nel nostro studio anche se non li abbiamo suddivisi separatamente.

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