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Dollari del grande schermo, marketing del piccolo schermo

2 minuti di lettura | Febbraio 2015

Quando si tratta di generare un'eco per i nuovi film, i trailer e gli spot televisivi rimangono i re. Secondo il Moviegoing Report 2014 di Nielsen, le anteprime dei film e gli spot televisivi sono i due modi principali con cui gli americani si informano sui film, indipendentemente dall'età o dall'elenco sempre più ampio di dispositivi e piattaforme che si contendono l'attenzione della gente.

Sebbene il numero di spettatori che hanno dichiarato di aver sentito parlare o di essere venuti a conoscenza di film in uscita attraverso la programmazione televisiva - compresi gli spot, i talk show e le rassegne - sia gradualmente diminuito negli ultimi anni (67% degli spettatori nel 2014 rispetto all'81% del 2008), la vitalità della TV come mezzo pubblicitario chiave rimane solidamente intatta. Si consideri questo dato: Nel terzo trimestre del 2014, gli americani hanno trascorso in media più di 141 ore al mese guardando la TV tradizionale, un tempo significativamente superiore a quello trascorso guardando video online o su dispositivi mobili. Inoltre, il 33% degli spettatori di cinema riferisce di prestare attenzione alla pubblicità in generale mentre guarda la TV, e il 53% ha dichiarato di prestare attenzione alla pubblicità dei film durante le interruzioni pubblicitarie.

Ma gli inserzionisti non dovrebbero ignorare l'influenza dei dispositivi digitali o mobili.

Anche se gli annunci attraverso i social media o le applicazioni mobili non sono ancora una fonte forte come la TV o i trailer per la conoscenza dei film, il digitale è ancora una componente vitale del marketing mix cinematografico. Per esempio, gli spettatori hanno dichiarato che se notano una pubblicità online di un film a cui sono interessati, il 75% cliccherebbe sull'annuncio e l'81% cercherebbe ulteriori informazioni sul film.

Allo stesso modo, anche gli annunci sui social network, se notati, spingono gli spettatori ad agire. Gli spettatori hanno dichiarato di aver cercato maggiori informazioni su un film (37%), di aver cliccato sull'annuncio (25%), di aver messo "mi piace" o seguito l'account ufficiale del film (22%) e di aver ripostato/ritwittato/condiviso l'annuncio (10%).

Gli inserzionisti che cercano di massimizzare i loro guadagni dovrebbero notare che alcuni spettatori aspettano di essere in sala per decidere quale film vedere. Infatti, il 45% degli spettatori spontanei usa il cellulare per guardare i trailer al cinema e il 60% ha dichiarato di essere influenzato dalla pubblicità in sala.

METODOLOGIA

Il Nielsen Moviegoing Report è uno studio di ricerca sui consumatori condotto principalmente online, con un'aggiunta di persona per raggiungere gli ispanici a maggioranza spagnola. Lo studio è stato condotto nel settembre 2014 e ha raccolto il feedback di oltre 4.100 persone residenti negli Stati Uniti di età compresa tra i 12 e i 74 anni e di 450 bambini di età compresa tra i 6 e gli 11 anni (che sono stati invitati a partecipare al sondaggio dai genitori e hanno completato il questionario con la supervisione dei genitori).

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