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Tradizionale o digitale: i filippini amano guardare la TV

2 minuti di lettura | Dicembre 2015
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I filippini stanno abbracciando sia le piattaforme tradizionali che quelle digitali come punti di accesso, il che indica un aumento del controllo e della scelta dei consumatori quando si tratta di guardare i contenuti. La visione televisiva tradizionale continua a godere della sua quota di spettatori, mentre allo stesso tempo la visione di video digitali tra i filippini è cresciuta di sei volte negli ultimi due anni.

I risultati della misurazione dell'audience televisiva di Nielsen mostrano che negli ultimi due anni il pubblico televisivo è rimasto forte, con i telespettatori filippini che si sintonizzano sul televisore per 33 ore alla settimana, mentre contemporaneamente la visione di video online tra i filippini che utilizzano Internet è passata dal 13% al 76%. 

Lo studio del comportamento dei consumatori nei confronti dei media mostra che questi ultimi guardano costantemente la TV tradizionale nel corso della giornata, con un picco abituale nella prima serata, mentre accedono ai video online nel corso della giornata e nella fascia oraria della tarda serata. 

Inoltre, quasi tutti i consumatori digitali nelle Filippine (96%) utilizzano due schermi contemporaneamente e ben otto su dieci utilizzano tre schermi contemporaneamente. Il cambiamento delle modalità di consumo dei media sta creando la necessità per i proprietari dei media e le emittenti di comprendere e misurare meglio l'audience su diverse piattaforme. Oggi più che mai è necessario riconoscere e cogliere l'opportunità delle tattiche "posto giusto - momento giusto - schermo giusto" lungo tutto il percorso dei consumatori sui vari canali, schermi e piattaforme.

Per fornire una metrica che copra in modo accurato e completo l'audience su diverse piattaforme, Nielsen si appresta a introdurre la sua strategia Total Audience nel 2016. La strategia prevede il lancio del suo strumento di misurazione degli ascolti pubblicitari multischermo, Total Ad Ratings, nel primo trimestre del 2016. La soluzione Total Ad Ratings di Nielsen combina gli ascolti pubblicitari su TV e computer e fornisce un'unica metrica di reach. Ciò avverrà fondendo i dati degli ascolti televisivi e dei Digital Ad Ratings di Nielsen - una prima storica nelle Filippine e nella regione.

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