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Il papà moderno: Un pubblico non sfruttato per i marketer

3 minuti di lettura | Giugno 2016

Con la festa del papà alle porte, ci siamo chiesti chi fossero gli uomini importanti nella vita degli americani. Chi è il papà moderno? Gli uomini che sono genitori di un figlio di età inferiore ai 18 anni rappresentano il 15% degli adulti statunitensi e, in media, hanno cinque anni in meno rispetto alla media degli uomini adulti statunitensi. Secondo Nielsen Scarborough, quasi due terzi di tutti i papà statunitensi appartengono alla generazione X (35-54 anni) e hanno il 20% di probabilità in più rispetto alla media degli uomini di avere una laurea. Oltre il 75% dei papà lavora a tempo pieno e il loro reddito familiare è superiore a quello degli uomini senza figli. In media, queste famiglie hanno un reddito aggiuntivo di oltre 10.000 dollari.

Oltre a lavorare duramente, i papà di oggi si assumono sempre più responsabilità in casa. Secondo il Rapporto Nielsen Global Home Care 2016, il Nord America ha la più alta percentuale di uomini che si occupano principalmente della pulizia della casa. Un terzo degli intervistati nordamericani (33%) afferma che il capofamiglia è il principale responsabile dell'acquisto dei prodotti per la pulizia della casa, 12 punti percentuali in più rispetto alla media mondiale.

Per entrare in contatto con questo gruppo di consumatori sempre più importante, i marketer e i pubblicitari devono comprendere appieno i loro atteggiamenti e comportamenti per sapere quali prodotti commercializzare e quali mezzi di comunicazione li raggiungeranno e quando. Per dare un'occhiata a chi sono i papà, Nielsen ha analizzato diverse fonti di dati per identificare i loro modelli di acquisto, le loro abitudini di visione e ascolto e il loro comportamento complessivo di consumo dei media.

I papà digitali sono anche esperti di media

I papà sono tecnologici e amano rimanere connessi. Nell'ultimo anno, il 73% dei papà ha fatto acquisti in un negozio di elettronica. È interessante notare che, quando si tratta di acquistare prodotti elettronici, i papà non sono legati a un particolare tipo di negozio. Negli ultimi 12 mesi, circa un terzo dei papà ha fatto acquisti di elettronica in un negozio online, elettronico o in un discount. 

I papà sono grandi utilizzatori di dispositivi tecnologici, con il 96% che possiede uno smartphone e il 75% un tablet, ma amano anche guardare la televisione. In media, i papà con figli in casa passano più di quattro ore al giorno a guardare la TV (TV dal vivo, visione in differita e dispositivi connessi). Le notizie, gli eventi sportivi, le commedie e il varietà generale, che comprende i talk show a tarda notte e i reality show, sono i generi di programmi più popolari per i papà.

Anche i papà sono forti utilizzatori della radio. Un'analisi dei dati Nielsen Audio dell'autunno 2015 ha rilevato che, su base settimanale, gli uomini di età pari o superiore a 18 anni con figli di età pari o inferiore a 12 anni in casa trascorrono quasi 14 ore alla settimana ascoltando la radio. Poiché i tre quarti lavorano, non sorprende che preferiscano ascoltare durante il viaggio mattutino, dal lunedì al venerdì tra le 6.00 e le 10.00, e quasi l'80% dei loro ascolti avviene fuori casa.

Quando si tratta di entrare in contatto con i papà, la radio raggiunge settimanalmente il 91% di loro. Il country è il formato principale per i papà, con il 12,2% del quarto d'ora medio di share (AQH). Anche i formati News/Talk, Pop Contemporary Hits Radio (CHR) e All Sports sono popolari tra gli uomini con figli in famiglia, con una media di ascolti nazionali rispettivamente dell'8,5%, 7,5% e 7,3%. Sebbene alcuni possano trovare interessante il fatto che Pop CHR vada bene tra i papà, il formato è particolarmente popolare tra i bambini e probabilmente indica la loro influenza sugli ascolti dell'intera famiglia. Pop CHR è anche un formato di punta per i potenziali futuri papà. Secondo il rapporto 2015 Q4 Total Audience Report, rappresenta una quota di ascolto del 12,3% tra i Millennials che stanno cercando di formare una famiglia, con un'età media di 29,5 anni. 

Con un numero sempre maggiore di famiglie americane a doppio reddito, i ruoli e le responsabilità di madri e padri hanno iniziato a convergere. Oggi molti papà sono più proattivi quando si tratta di sostenere le responsabilità della casa e di prendere decisioni sugli acquisti domestici. Che si tratti di acquistare gli ultimi gadget tecnologici o di fare la spesa, i papà spendono. E mentre i responsabili del marketing cercano di massimizzare la spesa pubblicitaria, è importante che inizino a considerare le abitudini uniche dei papà. 

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