Non è un segreto che, oltre alla televisione tradizionale, gli spettatori abbiano accesso a una pletora di contenuti video on demand in abbonamento e a provider multicanali virtuali. Con l'aumento delle opzioni per questi servizi di streaming, sono cresciuti anche i mezzi con cui gli spettatori possono vederli sui loro schermi televisivi.
I consumatori, a loro volta, stanno agendo.
Secondo il Total Audience Report Q2 2017 di Nielsen, il 58,7% delle case televisive negli Stati Uniti possiede almeno un dispositivo abilitato a Internet in grado di trasmettere in streaming su un televisore. L'emergere di questi dispositivi soddisfa il desiderio dei consumatori di accedere ai contenuti premendo semplicemente un pulsante.
Mai gli spettatori hanno avuto così tante opzioni per connettersi ai contenuti in streaming sul proprio televisore. Che si tratti di un dispositivo multimediale abilitato (come Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV o Roku), di una console di gioco o di una smart TV, quasi 70 milioni di famiglie televisive negli Stati Uniti hanno accesso ad almeno uno di essi. Di fatto, la penetrazione di questi dispositivi è cresciuta del 12% da giugno 2016!
Come le loro abitudini mediatiche in generale, i consumatori amano avere un buffet di opzioni quando si tratta dei loro dispositivi abilitati a Internet. Dei 69,5 milioni di case con almeno un dispositivo multimediale, una console di gioco o una smart TV, 6,5 milioni hanno accesso a tutti e tre. Le smart TV, in particolare, si stanno avvicinando sempre più all'ubiquità e stanno diventando più accessibili al consumatore medio, visto che un terzo delle case dispone di uno di questi televisori comodamente abilitati a Internet.
Un tempo considerate come meccanismi utilizzati esclusivamente per giocare all'ultima uscita videoludica, le console per videogiochi abilitate a Internet (un sottoinsieme di tutte le console per videogiochi) sono diventate una piattaforma chiave attraverso la quale i consumatori possono trasmettere i contenuti SVOD più recenti. Questi dispositivi sono oggi presenti in almeno 39 milioni di case televisive, più di un terzo di tutte le case televisive.
Complessivamente, più di un quarto di tutte le case con TV (circa 31 milioni) possiede almeno due dispositivi in grado di trasmettere contenuti in streaming su uno schermo televisivo. Sta emergendo anche un profilo comune di queste case high-tech. Le case con dispositivi abilitati a Internet tendono a essere giovani, occupate e benestanti, caratteristiche che gli operatori del marketing e gli inserzionisti desiderano in un pubblico.
Quasi la metà delle case con dispositivi abilitati ha meno di 45 anni. Le case con dispositivi abilitati hanno maggiori probabilità di avere figli e un reddito mediano di circa 70,5 mila dollari. Circa il 76% di queste case ha persone che lavorano, la maggior parte delle quali svolge un'occupazione impiegatizia.
Se si considera la razza/etnia, queste case hanno anche una percentuale maggiore di ispanici e asiatici americani.
Le case ispaniche tendono ad avere console per videogiochi e smart TV abilitate, dato che entrambi i dispositivi hanno percentuali di penetrazione a due cifre solo per il singolo dispositivo, nonché la più alta percentuale di penetrazione (12,2%) per entrambi i dispositivi contemporaneamente in tutte le razze ed etnie. Le case asiatiche-americane tendono ad abbracciare la tecnologia dei dispositivi abilitati, dato che oltre il 75% delle famiglie asiatiche-americane dotate di TV possiede almeno un dispositivo.
I consumatori non solo possiedono un numero di dispositivi mai visto prima, ma ne fanno anche un buon uso, dato che gli adulti passano più tempo con i dispositivi.
Il tempo giornaliero trascorso dagli adulti della popolazione totale sui dispositivi multimediali in generale è aumentato nel secondo trimestre del 2017, continuando una tendenza osservata dal secondo trimestre del 2015 al secondo trimestre del 2016. Mentre il tempo trascorso su tutte le console per videogiochi è rimasto invariato, l'utilizzo delle app e del web su smartphone o tablet ha registrato un notevole aumento del tempo trascorso. Nel complesso, l'utilizzo dei media è aumentato di mezz'ora nel secondo trimestre del 2017.
Le tendenze attuali indicano una maggiore adozione di nuove tecnologie nelle case televisive, soprattutto con l'aumento della disponibilità e dell'utilità dei dispositivi abilitati a Internet. Grazie alla loro capacità di connettere facilmente gli utenti con i servizi di streaming, questi dispositivi sono fondamentali per fornire ai consumatori sia contenuti lineari tradizionali sia contenuti esclusivamente in streaming, quando vogliono e come vogliono, il tutto comodamente dallo schermo del televisore.
