In totale, il pubblico radiofonico ispanico e nero ammonta a 74,7 milioni di persone dai 12 anni in su, con un aumento del 6,25% rispetto ai 70,3 milioni di cinque anni fa. Sebbene la sintonizzazione sia aumentata sia per il pubblico nero che per quello ispanico, tra il 2013 e il 2017 la crescita degli ascoltatori ispanici รจ stata notevolmente superiore a quella degli ascoltatori neri.
Come mezzo di comunicazione, la radio ha la maggiore diffusione negli Stati Uniti. ร anche chiaro che, nonostante la crescente influenza dei mezzi digitali, la radio tradizionale continua ad attrarre giovani ascoltatori cresciuti con i media digitali. Ma c'รจ un altro lato della storia della crescita della radio nazionale: Il pubblico di ascoltatori afroamericani e ispanici rappresenta oggi un terzo del pubblico di ascoltatori e questo numero continua a crescere.
Vale la pena notare che la radio raggiunge una porzione significativa di consumatori neri e ispanici, rispettivamente il 93% e il 98%. La copertura tra gli ispanici รจ particolarmente elevata, in quanto supera di gran lunga la media nazionale complessiva del 93%.
Ma i consumatori etnici non limitano il loro consumo alle case e alle auto. Infatti, i consumatori neri e ispanici stanno registrando un aumento significativo dello streaming audio tramite smartphone, che รจ cresciuto del 30% tra i consumatori neri nell'ultimo anno e del 29% tra gli ispanici.
Ma nonostante la crescita dell'ascolto radiofonico tra questi due gruppi, ci sono notevoli differenze. Come per tutti i comportamenti dei consumatori, non esistono due gruppi di consumatori veramente uguali. Ad esempio, analizzando piรน da vicino le abitudini di questi due gruppi demografici, si nota che il 54% degli ascoltatori ispanici di 12 anni e piรน รจ di sesso maschile, mentre solo il 48% degli ascoltatori neri รจ di sesso maschile. Tuttavia, gli ascoltatori neri trascorrono complessivamente piรน tempo alla radio, con una media di 13 ore e 58 minuti alla settimana, piรน di un'ora intera in piรน rispetto agli ispanici (12 ore e 50 minuti).
Questi due gruppi si sintonizzano anche in momenti diversi della giornata. Il momento di maggiore ascolto per i neri รจ tra le 15.00 e le 19.00, mentre per gli ispanici รจ tra le 10.00 e le 15.00. I due gruppi, tuttavia, mostrano preferenze simili per quanto riguarda il luogo di ascolto preferito: fuori casa (64% tra i neri e 70% tra gli ispanici).
Per ulteriori approfondimenti, scaricate il nostro recente rapporto Audio Today: Ethnic Audiences.
