La comprensione delle complesse abitudini dei consumatori di media di oggi significa che gli inserzionisti hanno bisogno di dati più granulari per rimanere informati e raggiungere il pubblico giusto.
The Record è una pagella trimestrale su come i consumatori statunitensi trascorrono la loro giornata di ascolto, realizzata da Nielsen e Edison Research. Sebbene gli inserzionisti siano costantemente impegnati a monitorare i cambiamenti nel comportamento dei consumatori per migliorare l'impatto del loro marketing cross-canale, The Record contribuisce a dare una rappresentazione unica del tempo trascorso con l'audio supportato dalla pubblicità.
Come sono cambiate le abitudini di ascolto audio nel secondo trimestre del 2025 rispetto al primo? Scaviamo nei dati.
La panoramica audio del Q2
Il consumo giornaliero di audio è stato pari a 3 ore e 50 minuti di ascolto quotidiano su piattaforme con e senza pubblicità, come radio, podcast, servizi di musica in streaming e radio satellitari.
Nel secondo trimestre del 2025, l'audio supportato da pubblicità ha rappresentato il 64% di tutti gli ascolti, mentre nel panorama televisivo il 74% delle visualizzazioni è stato effettuato su piattaforme supportate da pubblicità.
Per quanto riguarda l'universo dell'audio supportato da pubblicità, nel secondo trimestre i consumatori hanno trascorso il 64% del loro tempo quotidiano con la radio, il 19% con i podcast, il 14% con i servizi di streaming audio e il 3% con la radio satellitare.
La radio rappresenta il 45% del tempo audio giornaliero supportato da pubblicità tra le persone di età compresa tra i 18 e i 34 anni e il 71% tra le persone di età superiore ai 35 anni. I podcast, invece, rappresentano il 15% del tempo audio giornaliero per le persone dai 35 anni in su, rispetto al 32% per quelle dai 18 ai 34 anni.
Un'istantanea trimestrale: Edison Research Quota di Ear®
Questo grafico mostra come gli americani hanno trascorso il loro tempo con l'audio supportato da pubblicità nel secondo trimestre del 2025.
Esplorate ancora di più gli approfondimenti audio con le tabelle di dati aggiuntive qui.
Tracciamento dell'ascolto radiofonico per formato
Le tabelle seguenti illustrano come varia la quota di ascolto radiofonico in base al formato, all'età, alla fascia demografica e alla piattaforma per i 15 formati radiofonici AM/FM di maggiore diffusione. Le tabelle si differenziano tra la quota di ascolto radiofonico complessivo e la quota di ascolto in streaming, ovvero di coloro che ascoltano i flussi digitali delle stazioni radio AM/FM.
Esplorate ancora di più gli approfondimenti audio con le tabelle di dati aggiuntive qui.
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Forza dei canali audio nel Q2
Grazie all'ampia portata e agli ampi spazi pubblicitari, non sorprende che l'audio rimanga una parte fondamentale del media mix per le aziende con budget di varia entità.
Come continuiamo a vedere trimestre dopo trimestre, i formati audio possono avere un'ampia portata presso il pubblico di diverse fasce demografiche.
In realtà, i dati suggeriscono che gli inserzionisti stanno probabilmente perdendo canali audio altamente efficaci a causa di percezioni e pregiudizi imprecisi. I risultati della Global Annual Marketing Survey 2025 di Nielsen e del Nielsen Global Compass Benchmarks mostrano che la radio ha il secondo più alto ROI a livello globale (subito dopo i social media), nonostante sia spesso trascurata e sottovalutata.
Il Record fornisce un'analisi trimestrale dei comportamenti di ascolto dell'intero universo radiofonico. I grafici rappresentano l'utilizzo medio giornaliero e la quota di ascolto per il pubblico statunitense.
Per avere ancora più dati e approfondimenti sull'audio, esplorate le nostre soluzioni di misurazione audio e connettersi con il nostro team di esperti.
