Studio di caso
Da sottovalutato a inarrestabile
Perché e come il calcio femminile sta ridisegnando lo sport globale
Introduzione
Seguire l'ascesa di uno sport globale
PepsiCo, uno dei maggiori sostenitori del calcio femminile, ha collaborato con Nielsen per tracciare l'ascesa globale di questo sport in termini di pubblico, partecipazione e rilevanza del marchio. Insieme, hanno prodotto "Undervalued to Unstoppable", un rapporto sul panorama costruito per ispirare maggiori investimenti, una crescita più rapida e una sponsorizzazione più significativa in uno dei fandom in più rapida crescita nello sport.
Obiettivo
Comprendere e tracciare il potenziale del marchio nel calcio femminile
PepsiCo ha voluto quantificare e illustrare la crescita globale del calcio femminile e mettere in evidenza dove, perché e come i marchi possono investire per ottenere rilevanza culturale e ritorno commerciale.
Sfida
Dimostrare il valore del movimento
Sebbene l'interesse per il calcio femminile sia esploso dal 2019, molti marchi lo considerano ancora un'offerta di diritti di nicchia. PepsiCo e Nielsen volevano costruire un caso di investimento riconosciuto a livello globale, che cogliesse la portata, la traiettoria e l'allineamento del marchio di questo sport nei mercati chiave.
Soluzione
Trasformare i dati in slancio
Nielsen ha implementato un programma di insight su misura che combina set di dati globali sindacati tra Nielsen Fan Insights, Sports Sponsorship Intelligence, Media Impact e partecipazione globale. Il risultato: una visione multimercato e multicanale dell'evoluzione del calcio femminile e di ciò che offre ai marchi pronti a investire.
Risultati principali
800M
Una base di fan globale in crescita
Si prevede che entro il 2030 il numero dei tifosi di calcio femminile crescerà a 800 milioni, rispetto agli attuali 500 milioni.
60%
Una fanbase femminile
Entro il 2030, il 60% dei fan del calcio femminile a livello globale sarà di sesso femminile, creando uno dei pochi sport in cui le donne rappresentano la maggioranza del pubblico.
72%
I fan vogliono maggiori investimenti nel marchio
I fan collegano la sponsorizzazione a un sentimento positivo e il 72% degli appassionati di sport nel Regno Unito ritiene che la sponsorizzazione di sport femminili si rifletta positivamente sul marchio dello sponsor.
79%
Interessi diversificati
Le donne appassionate di calcio sono portatrici di cultura: il 79% è interessato al cinema (contro il 64% della popolazione generale), il 65% alla musica (contro il 45%) e il 64% ai videogiochi (contro il 47%).
Risultati
Una piattaforma di azione e influenza
PepsiCo e Nielsen possono ora utilizzare "Undervalued to Unstoppable" come risorsa strategica fondamentale, per orientare il processo decisionale interno, le partnership esterne e l'impegno del settore. Il rapporto è stato utilizzato per il marketing del marchio, per la comunicazione con i media e per le presentazioni dei vertici aziendali. La sua influenza probabilmente si estenderà oltre PepsiCo, con i detentori dei diritti, le federazioni e gli sponsor che utilizzeranno i risultati per riformulare il modo in cui valutano e investono nel gioco femminile.
Come funziona
Un motore di insight personalizzato
Nielsen ha progettato una struttura analitica su misura che integrava set di dati globali e locali sindacati attraverso Nielsen Fan Insights, nonché tendenze di consumo dei media, impegno sociale e impatto delle sponsorizzazioni. In combinazione con la modellazione della crescita e i dati sulla partecipazione, la soluzione ha fornito un quadro sfumato delle opportunità che si presentano allo sport e a coloro che collaborano con esso. I risultati hanno incluso previsioni per il futuro, punteggio di allineamento del marchio e mappatura della sovrapposizione del pubblico, fornendo a PepsiCo un piano per gli investimenti con un ritorno a lungo termine.
Conclusione
Una prova che ripaga
"Undervalued to Unstoppable" aiuta i leader del settore a smettere di fare ipotesi e a iniziare a investire. Armando i marchi con dati che dimostrano che il calcio femminile non sta emergendo, ma è arrivato. Per i marketer che vogliono crescere con uno scopo e una rilevanza, questo è il momento di agire.
"Si prevede che entro il 2030 i fan degli sport femminili saranno il 60% e l'ascesa del calcio femminile rappresenta un'opportunità tempestiva e mirata per tutti i marchi di costruire una rilevanza significativa. Grazie a questa collaborazione con Nielsen, stiamo condividendo i dati, lo slancio e la visione del futuro di una fanbase che è pronta per essere vista, ascoltata e sostenuta".
- Jane Wakely, EVP, Chief Consumer and Marketing Officer, PepsiCo
Scaricate subito la vostra copia di "Undervalued to Unstoppable".
