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Informazioni Sulla Misurazione Di Nielsen

Il potere di essere consumatore

In quanto consumatori, ricoprite un ruolo importante nelle attività di Nielsen. Può darsi che non ne siate consapevoli, ma ciò che fate ogni giorno, guardando la televisione, cercando informazioni online o recandovi al supermercato, ha importanza. Comprendere e rendicontare le vostre preferenze, motivazioni e comportamenti è fondamentale per aiutare i nostri clienti a fornirvi i programmi, i prodotti e i servizi di cui avete bisogno. Tra l’altro, non esistono due consumatori identici. Perciò, Nielsen impegna grandi risorse nell’assicurarsi che gli input ricevuti dai propri studi, sondaggi e panel di consumatori siano il più possibile rappresentativi. Vi siete mai chiesti come funziona? Ecco alcune informazioni che potrebbero rispondere alle vostre domande.

In che modo misuriamo i nostri dati?

In qualità di leader di settore nelle ricerche sui mezzi di comunicazione e sui consumatori, Nielsen utilizza diversi approcci per la raccolta delle informazioni, dai metodi tradizionali, come il telefono e i sondaggi per posta e online, a soluzioni più tecnologiche, come le apparecchiature di misurazione installate nelle abitazioni, gli scanner di codici a barre e le applicazioni per smartphone. Nel raccogliere i dati, i ricercatori di Nielsen adattano con cura il loro approccio allo specifico tipo di informazioni richieste e/o alla popolazione oggetto della misurazione.

Come vengono selezionati i partecipanti?

Affinché possano rappresentare fedelmente gli individui appartenenti al mercato da misurare, Nielsen acquisisce i dati mediante sondaggi e panel consistenti in un gruppo selezionato di individui formato da un campione (sottoinsieme) di popolazione.  Alcuni panel vengono impiegati per valutare spettacoli televisivi e sono basati su una selezione puramente casuale, allo scopo di garantire criteri di scientificità il più possibile elevati per i risultati. Altri panel offrono ai singoli la possibilità di partecipare su richiesta (opt-in), in genere facendo clic su una pubblicità presente su una pagina Web. In altri casi si utilizza una combinazione di questi due approcci. I campioni di popolazione utilizzati nei panel e negli studi ci permettono di fornire informazioni più dettagliate sui comportamenti e sulle preferenze e di estendere quindi tali approfondimenti al resto della popolazione.