INSIGHTS

2014: un anno difficile per gli abbronzanti, complice un’estate fresca e piovosa
Notizie

2014: un anno difficile per gli abbronzanti, complice un’estate fresca e piovosa

La categoria degli abbronzanti risente molto di un’estate, che di fatto non è mai arrivata, chiudendo il 2014 con un trend a volume pari a -4,9% e a valore -6,1%. Questi numeri vanno letti anche tenendo in considerazione le variazioni negative registrate nel 2013, che sottolineano il momento di sofferenza che questo mercato sta attraversando nel largo consumo. Un ulteriore segnale emerge dal numero medio di referenze vendute in diminuzione, uguale a 6,6 (-0,4).

Osservando gli abbronzanti dal punto di vista geografico, il dato che emerge riguarda l’aumento del peso in termini di Sales Location dell’Area 4 (21,4%, a volume +0,7 punti; 21%  a valore). Questa evidenza è frutto di una flessione dell’Area 4, inferiore rispetto a quella mostrata nelle regioni del Centro-Nord. Inoltre, si assiste ad un calo generalizzato del prezzo medio (8,62 €/Lt; -1,8%) che interessa tutte le Aree, prevalentemente generato da un diverso mix di canalizzazione rispetto allo scorso anno. La riduzione di prezzo media è di circa 20 cent. €/Lt, tranne in Area 2 dove si registra un prezzo medio di 8,41 €/L (-11 cent. €/Lt; -1,3%). 

Scendendo nel dettaglio dei canali, l’Iper+Super veicola il 61,1% (-1,3 punti) dei volumi e il 66,2% (-1 punto) dei valori. E’ anche da registrare che il canale è interessato da una diminuzione del prezzo medio che si attesta a 9,34 €/Lt (-11 cent. €/Lt; -1,2%), e da un’intensità promozionale pari a 33,5% (+0,3 punti), che non sembra contribuire alle vendite, visti i trend negativi di Iper+Super (-6,4% a volume; -7,5% a valore). In questo contesto, il Discount appare in ottima salute, registrando variazioni positive sia a volume (+19,9%) che a valore (+37,4%); grazie a questa accelerazione il Discount aumenta il proprio peso in termini di Sales Location, veicolando il 10,4% dei volumi (+2,1 punti) e il 5,8% dei valori (+1,8 punti). Da sottolineare, fra l’altro, come il Discount vede aumentare il prezzo medio (4,85 €/Lt; +14,7%) grazie a un’offerta a maggiore valore aggiunto, e a fronte di un’intensità promozionale molto bassa (2,6%), e in diminuzione (-3,3 punti).

Il mercato degli abbronzanti non sembra risentire dell’effetto “Drug Stores”, che sta caratterizando il mondo del Personal Care; infatti, il canale segna un andamento stabile a volume (+0,4%) e negativo a valore (-1,3%). Il Drug Store mantiene comunque un ruolo di rilievo nella categoria, essendo il secondo canale per Sales Location (20,7% a volume; 18,5% a valore). Inoltre, il prezzo medio diminuisce (7,68 €/Lt; -1,7%), mentre l’intensità promozionale risulta in crescita (18,1%; +3,5 punti).

Per maggiori informazioni sul mercato degli abbronzanti, sul Nielsen Store è disponibile il report Sun Care Retail Sales in Italy