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Il 96% delle campagne web in Italia include una componente mobile
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Il 96% delle campagne web in Italia include una componente mobile

Il numero delle campagne di web advertising che includono una componente mobile in Europa nel 2016 è pari all’87% del totale. In Italia, la percentuale arriva addirittura a coprire il 96% del totale delle campagne, più di qualunque altro Paese europeo. Sempre nel 2016 in Italia, in termini di incidenza, le impression mobile rappresentano il 60% di tutte le impression misurate. 

La misurazione mobile è stata introdotta all’interno di Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) in Italia alla fine del 2015. Per investitori, agenzie ed editori è sempre più strategico comprendere al meglio quanto le loro campagne mobile siano in grado di raggiungere efficacemente i propri target di audience. Recenti ricerche dimostrano che advertiser e agenzie media di tutto il mondo hanno fra i loro obiettivi prioritari una migliore comprensione degli impatti e della capacità del mobile advertising di raggiungere il target desiderato. 

I dati di Nielsen Digital Ad Ratings che identificano la capacità di andare a target delle campagne digitali stanno aiutando i player della pubblicità a misurare il ritorno delle proprie campagne sul web. Il peso rilevante della componente mobile nelle campagne di advertising rivela l’importanza che advertiser e centri media stanno attribuendo a questa forma di comunicazione e alla sua capacità di raggiungere target specifici. Le informazioni fornite da Nielsen DAR sono fondamentali per comprendere le performance anche delle campagne mobile, aumentando la consapevolezza con cui tutti gli attori della filiera della pubblicità possono valutare il successo di una campagna cross-device. 

I risultati dello studio Nielsen evidenziano come ci siano differenze fondamentali nella capacità di raggiungere il target da parte dei diversi device, desktop e mobile. In particolare la percentuale di impression a target sul totale delle impression erogate per i target femminili è costantemente più alta per i posizionamenti mobile rispetto a quelli desktop. Per i target maschili vale esattamente il contrario. 

A livello europeo, ad esempio, il classico target del mondo del largo consumo, ovvero le donne 25-54, è raggiunto mediamente dal 34% delle impression erogate, ma se scendiamo a livello di device emerge che per il desktop la percentuale di impression a target è pari al 33% contro il 41% del mobile. Per gli uomini vale piuttosto il contrario: 40% è la percentuale media di impression a target che si confronta con il 41% del desktop e il 33% del mobile. 

In Italia sullo stesso target la situazione è pressoché analoga: il dato medio per le donne 25-54 è pari al 37% (36% desktop e 41% mobile), a fronte di una media per gli uomini del 44% (45% desktop e 34% mobile). Nella tabella sottostante alcuni esempi che mostrano come la stessa situazione si riscontri in Italia anche su altri target.

La spiegazione di questi risultati non va ricercata tanto nella capacità dei diversi sistemi di planning ed erogazione della pubblicità digitale di mandare le impression a bersaglio, quanto in un diverso approccio di uomini e donne all’utilizzo dei due device. Anche i dati Audiweb evidenziano come nel mese di settembre le donne abbiano navigato su device mobili 53 ore e 33 minuti in media, contro le 38 ore e 43 minuti degli uomini. Questi ultimi hanno invece trascorso mediamente tre ore in più delle donne navigando da desktop. 

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