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#Sanremo2016: su Twitter è stato il Festival di Millennial e Advertiser
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#Sanremo2016: su Twitter è stato il Festival di Millennial e Advertiser

Il Festival di Sanremo si è chiuso con ottimi risultati in termini di audiene televisive. Sul fronte della Social TV ci sono tre aspetti da sottolineare: il peso del Festival rispetto al totale Social TV,  il numero di under 34 coinvolti e le iniziative su Twitter legate al Festival proposte da aziende che non erano sponsor dell’evento.

I Numeri di Sanremo.
Il profilo del pubblico, il confronto con il 2015, gli hashtag più utilizzati

Nel corso della settimana in cui era in onda, sono stati pubblicati 2,8 milioni di Tweet sul Festival di Sanremo, ovvero l’84% dell’attività di Social TV relativa agli 883 programmi ed eventi sportivi rilevati da Nielsen.

In termini di autori, il 55% è composto da donne e oltre il 65% da under 34. Per quanto riguarda invece le Audience (persone esposte ai Tweet) il dato si ribalta e la maggioranza è composta da Uomini (56%) mentre il peso dei Millennials si attesta al 60%.

Il numero di Tweet è cresciuto complessivamente del +13% rispetto al 2015 mentre l’utilizzo dell’hashtag principale #Sanremo2016 del +39%  (vs #Sanremo2015). Tra gli hashtag più utilizzati è interessante notare come molti siano trend partiti spontaneamente dal pubblico – su tutti #Sanremoarcobaleno – ed altri siano stati lanciati da Brand che non erano sponsor o inserzionisti TV del Festival.

Gli advertisers cavalcano il fenomeno Social (in qualche caso) con successo

L’attivismo social delle aziende è stata una delle caratteristiche del Festival: hashtag dedicati, votazioni parallele sulle canzoni più belle (o più brutte), sondaggi sui vincitori, interventi in real time. Particolarmente attive le aziende dei settori Distribuzione, Bevande, Alimentari, Telecomunicazioni, Scommesse. Nei casi in cui l’iniziativa è stata in grado di creare una integrazione con l’evento forte e originale, i risultati, in termini di citazione della Brand sui Social e di visibilità online sono stati eccezionali. 

Citiamo tra tutti il caso di una marca del settore Beverage che ha visto crescere in maniera esponenziale le citazioni su Twitter durante le 5 serate grazie ad una attività puramente Social.

Il grafico riporta in blu il numero di Tweet che citano la brand su Twitter, postati da autori che hanno commentato anche il Festival di SanRemo nel corso dei 5 giorni della manifestazione.
L’hashtag legato a questa iniziativa è stato il sesto più citato nelo corso della settimana (tra quelli relativi al Festival), il numero di citazioni della Brand su Twitter è passata da 100 a oltre 6.000 al giorno su Twitter.